Pablo Martín Aceña - Santander

Selección brasileña Para protagonizar la campaña publicitaria de lanzamiento de la marca Santander Banespa en Brasil, se contó con las figuras más relevantes e internacionales de la
selección de fútbol. De izquierda a derecha, Kaká, Cafú, Ronaldo, Ronaldinho, Robinho y Roberto Carlos posan con las camisetas con el logo del Santander.
El año 2000 fue crucial para la franquicia
del Santander en Brasil. El Grupo deseaba asumir
mayor protagonismo en un país de gran
potencial económico y con el mayor mercado
de todo el subcontinente. Dos importantes
adquisiciones configuraron un primer movimiento
en este sentido: la de la prestigiosa casa
de inversión Banco Bozano Simonsen y la del
Banco Meridional, pequeña pero excelente sociedad
de crédito. El Banco Santander Central
Hispano se hizo con la mayoría del capital y
con el control y la dirección y las fusionó. A la
entidad resultante se la denominó Banco Santander
Meridional.
El siguiente objetivo fue el Banco del Estado
de Sao Paulo (Banespa), sexto banco del
país. Fundado en 1926 como heredero de una
larga tradición de antiguas entidades francesas
creadas a finales del siglo xix, había crecido
tras la Segunda Guerra Mundial, alcanzando
un destacado liderazgo en el segmento de
banca al por menor. La crisis de los ochenta
y un excesivo endeudamiento con el Estado
pusieron a la institución en una situación delicada.
En 1996 el Gobierno brasileño decidió
federalizarla. Cuatro años después, dentro del
proceso de liberalización y apertura de la economía,
las autoridades brasileñas resolvieron
reprivatizar la entidad. A lo largo del año 2000
el Santander adquirió el 30 por ciento del capital
y el 60 por ciento de los derechos de voto
por 3.550 millones de dólares. Se trató de una
El Grupo contrató a los miembros de
la selección brasileña que jugaban en
Europa para protagonizar la campaña
publicitaria de lanzamiento de la
marca Santander Banespa en Brasil
de las operaciones de mayor trascendencia en
América Latina. Tras el correspondiente concurso
de adjudicación, Banespa se incorporó
al Grupo Santander en noviembre de 2000.
Después se tomó la acertada resolución de
lanzar una OPA sobre el 67 por ciento del capital
del Banco, que todavía estaba en poder
de los accionistas minoritarios. Con ello, la
participación del Grupo Santander Central
Hispano en Banespa se elevó hasta el 97 por
ciento. La entidad ocupa el cuarto puesto en
el ranking bancario brasileño y dispone de una
cuota de mercado cercana al siete por ciento.
Como era lógico la dirección de Banespa se
confió a Gabriel Jaramillo, responsable máximo
del Grupo Santander en el país.
Banespa ofrece sus servicios a 7,5 millones
de clientes a través de 2.026 oficinas. Maneja
recursos ajenos por valor de 35.610 millones de
dólares y el beneficio atribuido de la entidad,
con arreglo a la Memoria de 2006, se elevó a
941 millones de dólares.
UN GRUPO FINANCIERO MUNDIAL, 1986–2006 297