CUBIERTAS CINE - Arce Media

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La información que presentamos en este capítulo tiene
como origen la declaración del medio, es decir, de los tres
exclusivistas: Discine, Movierecord y Screenvision. Las
tablas e informes han sido elaborados por Arce Media con
la herramienta Dragón.
Trataremos tres aspectos distintos de la actividad publicitaria:
• Características de la publicidad.
• Ocupación publicitaria.
• Actividad de las marcas.
Dicho esto y como resumen al análisis que presentamos
en este capítulo, exponemos que algunos indicadores
sobre la actividad publicitaria en el cine no son optimistas
y reflejan una cierta pérdida de interés de los anunciantes
por este medio, que no responde a las oportunidades que
ofrece.
Es cierto que se ha reducido la audiencia de cine, pero
esto solo no justifica este descenso en la actividad publicitaria
y mucho menos la disminución de la duración media de
los spots, el cine se presta a que los anunciantes y los creativos
se recreen en la comunicación de los mensajes publicitarios
con creatividades distintas a las de televisión y sobre
todo alargando la duración de la pieza publicitaria, incluso
proyectando publi-reportajes con un mensaje más amplio,
más sugerente, más convincente y sobre todo más persuasivo.
Creemos que este medio es el mejor escenario que
tiene un creativo para lucirse.
Si es un excelente púlpito para los creativos, no es
menos cierto que los espectadores están en las mejores
condiciones posibles para recibir con buena predisposición
el mensaje:
“Cómodamente sentados, dispuestos a disfrutar de no
menos de dos horas de ocio, la sala a media luz, acompañado
por su pareja y amigos, en silencio, sin móviles, con
muy poquita publicidad y sin que interrumpa la película.”
En estas circunstancias la atención es máxima, la internalización
del mensaje óptima y la calidad del impacto más
que demostrada.
Si nos referimos a la audiencia, el cine cuenta con un
público muy deseado para muchos anunciantes: gente
joven o muy joven, estatus alto, urbano, tecnológicamente
bien equipado y con buena actitud hacia la cultura, los
viajes, el deporte, la calidad y con un alto nivel de consumo.
En definitiva, un público difícil de encontrar y muy
anhelado por los anunciantes.
Los anunciantes se quejan, y con razón, de que los
medios están muy saturados, sobre todo la televisión y que
por lo tanto la publicidad ha perdido eficacia porque las personas
no le prestan atención y porque sus mensajes se diluyen
entre otros muchos. Cada vez son necesarios más
impactos para que se consolide el recuerdo entre tanto
ruido. Pues bien, el cine es un medio muy poco saturado y
por esa y muchas otras circunstancias podemos decir que es
el medio más eficaz de todos los medios convencionales.
Sus impactos publicitarios son de calidad, por todo
esto, no es comprensible que desde procedimientos racionales
para la planificación táctica y estratégica, el cine reciba
una inversión tan reducida y además esté en retroceso,
frente a la situación actual de los medios audiovisuales
cada vez más saturados y fragmentados. Todo el colectivo
de la publicidad debe reflexionar sobre el posicionamiento
de este medio.