CUBIERTAS CINE - Arce Media

un concepto o sentimiento a través
de imágenes. Creo que volveremos
a disfrutar de spots pensados y producidos
especialmente para cada
medio, que estos serán reflejo de
una creatividad ajustada como
traje a medida a las características
del soporte y no como en la actualidad,
donde en demasiadas ocasiones
vemos tristemente como se
emplean idénticas producciones en
los distintos canales sin tener en
cuenta algo tan vital, tan esencial,
como las propias características de
los mismos y de su audiencia.
Efectivamente en un futuro que
de hecho ya está aquí, dependeremos
en mayor medida de una
audiencia cada vez más exigente y
selectiva con los mensajes que reciba.
Del qué, cómo, dónde y cuándo
los reciba dependerá el éxito de
nuestra comunicación. No me cabe
duda de que el cine como arte y
espejo de nuestra sociedad evolucionará
en la medida de la necesidad
que tiene precisamente como
expresión artística de conectar con
las personas.
En el contexto cercano de esta
evolución, o por ser más exactos
revolución, se encuentra (ahora sí
que me digitalizo) la tecnología
digital que en pocos años transformará
drásticamente el modo de
entender el cine como industria,
como medio publicitario y como
espectáculo.
Me gustaría analizar con un
poco de detenimiento los tres
aspectos mencionados e intentar
establecer con mayor o menor fortuna
un ejercicio de predicción
(espero que con mayor) sobre los
modelos sobre los que se asentará
la industria dentro de cuatro/cinco
años.
Comenzaré por dar un repaso
sobre una industria necesitada de
dar una vuelta de tuerca tanto a la
calidad técnica de sus productos
como al abaratamiento de sus costes.
Hablando en términos puramente
económicos, el cine necesita
hacerse más competitivo en una
época que estará plagada de oferta
audiovisual.
La tecnología digital que en la
actualidad se viene utilizando bien
sea en producción o bien sea en
postproducción al cien por cien,
comienza tímidamente a colarse en
la exhibición. La calidad de proyec-
Durante los próximos
años asistiremos
a la proliferación de
soportes sumamente
especializados
y al nuevo esplendor
de algunos
“viejos jóvenes”
clásicos como el cine
ción que ya en estos momentos se
consigue con los proyectores de 2K
es superior a la calidad del soporte
químico, por lo tanto podríamos
preguntarnos qué problema hay
para realizar la transformación
inmediatamente, y la respuesta
sería más compleja de lo que a primera
vista pudiera parecer. Por una
parte los costes del cambio tecnológico
(principalmente proyectores)
son difíciles de asumir por parte de
uno solo de los agentes implicados,
bien fuera éste el exhibidor o bien
el distribuidor. Personalmente creo
que finalmente la solución vendrá
gracias al compromiso de compartir
los costes en función de la
medida en que ambos agentes se
beneficien del cambio.
Por una parte, la distribución no
sólo se ahorrará un capítulo importante
en cuanto a coste de copias y
gastos de envío, sino que también
repercutirá en sus estructuras de
personal y en la inmediatez en
cuanto a colocación de su producto
sin olvidarnos de los costes
actuales de almacenamiento que
igualmente se verían prácticamente
anulados.
Por otra parte, la exhibición tendrá
nuevos elementos de captación
de audiencia dada la calidad de
proyección, abaratará sus costes de
personal de cabina (al menos en
cuanto a número de empleados) y
aumentará sus ingresos provenientes
de la publicidad.
Esto último es lo que más me
interesa destacar en este breve
ejercicio cabalístico porque sin
Hablando en
términos puramente
económicos, el cine
necesita hacerse más
competitivo en una
época que estará
plagada de oferta
audiovisual
duda, será la publicidad uno de los
elementos que más se beneficiará
del cambio tecnológico. Por una
parte se eliminarán de forma definitiva
los costes de las copias analógicas
que tanto gravan las inversiones
en nuestro medio y por otra,
nos permitirá tener la misma inmediatez
que tienen las televisiones e
incluso, la capacidad de segmentar
aún más nuestra audiencia,
mediante pases específicos en
determinadas sesiones.
Estos elementos, junto con otros
mucho más (en pocos meses será
funcional) cercanos, como el conocimiento
en tiempo real de las
audiencias de las salas nos permitirán
relanzar de forma definitiva el
cine con nuevos productos.
Por último, y aunque esto pueda
sonar a auténtica ciencia ficción,
estoy convencido de que en no
muchos años el cine evolucionará
de tal forma que podremos disfrutar
en las salas de verdaderas proyecciones
en tres dimensiones sin
necesidad de gafas ni artilugios
complicados, que podremos sentir
más sensaciones como el frío, el
calor, incluso los aromas (imaginaros
las posibilidades publicitarias…)
y todo este conjunto vivido de
modo social, compartido con otras
personas, que hacen de la experiencia
cinematográfica algo mágico,
algo que de ningún modo
podemos experimentar en la intimidad
de nuestros hogares por
mucho que los equipos domésticos
se desarrollen.
Me hacen gracia aquellas personas
que al igual que suelen decir
del teatro achacan al cine una eterna
crisis. Nada más lejos de la realidad
no sólo actual si no venidera;
el futuro del cine es, sin lugar a
dudas, el futuro de nuestra propia
cultura… ¿ALGUIEN CREE QUE NO
SERÁ BRILLANTE?
cine ´07
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