CUBIERTAS CINE - Arce Media

una fórmula recíproca de valorizar
lo nuestro.
• El Target : “El joven adulto
o el adulto con espíritu joven”.
Todos sabemos cual es el perfil del
espectador del medio cine, esta
publicación es prolija en este tipo
de datos y por tanto no entraré en
detalles.
Los anunciantes somos muy sensibles
a conseguir contactar con
este público, y de hecho hoy día
existen infinidad de soportes que se
dirigen y posicionan para llamar la
atención de los jóvenes: revistas,
contenidos de Internet, etc.
Pero el joven y el adulto con
espíritu joven, están muy acostumbrados
a ver publicidad y son muy
críticos con ella y sólo se dejan
“seducir-persuadir” por aquella
comunicación que les aporta algo
que valoren, es por ello que Mahou
Cinco Estrellas ha generado una
comunicación donde el espectador
pueda disfrutar de una novedad y
de un contenido emocional (la propia
historia de la película).
2.- ¿Por qué utilizar el cine como
medio-soporte?
¿Alguien duda de que el cine
es uno de los medios más eficaces?
Oímos hablar mucho de
Internet, el teléfono móvil, etc.,
medios que se basan en una pantalla
y un audio, como el Cine,
pero éste a lo grande.
Se dice que la publicidad en TV
ya no funciona, y todos estamos de
acuerdo en que ha reducido mucho
su eficiencia, pero todos vemos en
las estadísticas que es uno de los
pocos medios tradicionales (en
España) que incrementa la inversión,
¿es que nos hemos vuelto
todos locos?, obviamente no, la TV
está en un profundo momento de
cambio que hoy sólo ha hecho más
que empezar,... pero, ¿y el medio
cine, debe cambiar?; rotundamente
sí, el medio cine es uno de los que
menos ha cambiado (en los últimos
años) su sistema de presentar la
publicidad.
Creo que el cine tiene muchas
virtudes y ventajas a la hora de
hacer llegar un mensaje al público,
no voy a extenderme en ellos, sólo
nombrar algunos , (baja saturación,
alto grado de atención, no hay zapping
físico, precisión geográfica,
calidad audio-vídeo, calidad de
recuerdo, precisión en la medición,
etc.) pero la ventaja más importante
es la que no se nombra y considero
más relevante, “el espectador
elige activamente y paga: para ir al
cine se toman muchas decisiones,
se debe seleccionar la película que
se quiere ver, la sala donde la emite,
la hora en que la podemos ver, etc.,
y todo ello se debe acordar con
el/los amigo/s, mujer/esposo, compañero/a,
hijo, etc. etc. Más del
95% de los espectadores de la gran
pantalla van acompañados, están
deseando pasar un rato entretenido,
en compañía, es lo que hoy día
se denomina en algunos entornos
profesionales el marketing experiencial.
Pocos, muy pocos medios
consiguen “movilizar” a la audiencia
como el cine, aunque sean relativamente
pocos”. Pero ¿en qué
debe cambiar el medio cine, desde
La fórmula de presencia de
nuestra marca en el medio
cine, ha ido siempre
vinculada al contenido de
las películas, es decir, se ha
primado el interés del
espectador, aportándole la
noticia del contenido
“Película”
la visión de un anunciante?; si bien
la respuesta le toca a los exclusivistas
y a la industria, mi punto de
vista es que el medio cine debe
incorporar y saber explotar la tecnología,
como por ejemplo, las
prestaciones de la tecnología digital
e integrar el periférico personal
por excelencia, el teléfono móvil.
Nueve de cada 10 personas
(adultas) que van al cine lleva un
teléfono móvil y en casi su totalidad
están operativos hasta el inicio de la
película, qué gran oportunidad,
pasar de realizar una comunicación
“pasiva” a “interactuar”, ofreciendo
contenidos, servicios, ofertas
que realmente el público aprecie y
no sólo en la sala, sino cuando sale
de la misma, con promociones, etc.
Seguro que a muchos de nosotros
se nos puede ocurrir una forma de
explotación para nuestras marcas,
pero cuidado, si no conseguimos
ofrecer contenidos de interés será
un fracaso. Como todo en la vida,
hacer bien las cosas y en su justa
medida es condición imprescindible
para que los cambios sean acogidos
positivamente.
3.- ¿Es eficaz la publicidad en el
medio cine?
No pretendo exponer ninguna
investigación que demuestre este
hecho, ni me corresponde.
Ahora bien, ¿qué debe cumplirse
como mínimo para que el medio
cine sea una opción rentable frente
a tantas otras opciones o posibilidades
de comunicación?:
• Adecuación al target. Si nuestro
público objetivo no se ajusta al
espectador del cine, debemos tener
poderosas justificaciones para
invertir en dicho medio.
• Ámbito geográfico. Hoy día el
medio nos permite la mayor flexibilidad
de presencia geográfica,
hacer un buen ejercicio en este sentido
es condición imprescindible si
queremos conseguir la eficiencia
esperada.
• La propia comunicación.
Debemos tener una película, para
aprovechar las dos grandes ventajas
del medio: espectacular pantalla y
audio.
Hasta aquí nada nuevo con relación
a cualquier planificación de
cualquier campaña de publicidad,
pero preguntémonos qué medio
nos permite perfilar, definir, concretar,
ajustar, mejor:
• El target. Si bien el cine tiene
un target genérico bien definido,
únicamente a través de las pantallas
de cine podremos planificar
por estilo, por película, por temática,
por director, por artista/s,
tipología, etc.
• Ámbito geográfico. Nuevamente
podemos seleccionar el
escaparate para nuestra comunicación
con la máxima flexibilidad y
adecuación a nuestras necesidades…
Desde una sala, dos, tres, etc.
hasta una circuito, un estreno, etc.
Pero para que todo eso sea posible
deberemos: 1º saber qué es lo
que queremos como anunciantes y
2º saber transmitir y convencer al
medio de que si no se ajusta a las
necesidades de los anunciantes difícilmente
estos podrán obtener las
ventajas que el medio dispone frente
a otros medios y entonces…
Pues cambiemos todos y sepamos
aprovechar las ventajas
actuales y esperemos a las futuras
que nos brindará el magnífico
medio cine.
cine ´07
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