CUBIERTAS CINE - Arce Media

Desde entonces y al mismo
ritmo que en todos los órdenes
de nuestra sociedad, las herramientas
informáticas nos van permitiendo
recibir información cada
vez mejor y más deprisa.
ACNielsen/Edi, la empresa americana
que ofrece datos de taquilla
en España y otros países europeos
(facturación y espectadores)
llega a acuerdos con los exclusivistas
a lo largo de 2002 y 2003
para que éstos puedan disponer
de dichos datos. Desde entonces,
paulatinamente, la sofisticación
del tratamiento de datos nos ha
permitido ofrecer a los anunciantes
reconstrucciones de sus campañas;
obtener la foto real sobre
el estado de los circuitos que
comercializamos al día siguiente
de producirse. Hoy en día, la
venta por audiencia es un futuro
cercano que ya ha comenzado a
hacerse realidad.
Del mismo modo, la irrupción
de manera masiva de grandes
complejos, con quince, veinte o
veinticinco salas, y el espacio disponible
de accesos que ello supone
habilita la realización de
acciones especiales in situ dedicadas
al target cine en su paso
por estos espacios camino de la
sala.
La imaginación y el presupuesto
son el límite para estas acciones,
que ya forman parte del paisaje
habitual de los complejos
cinematográficos españoles en
los últimos años. El fortalecer las
acciones de pantalla con acciones
off-screen o especiales genera
una notoriedad a los mensajes
sustentada claramente por todos
los estudios hechos por los exclusivistas.
En un mundo donde el
target joven es difícil de alcanzar,
el medio cine ofrece al anunciante
varias vías para comunicar
su mensaje.
Hoy en día,
la venta por
audiencia es un
futuro cercano que
ya ha comenzado a
hacerse realidad
En ciernes, el cine digital, que
puede hacer su aparición mañana.
Y por mañana quiero decir,
literalmente, mañana o dentro de
unos años, ofrecerá nuevas ventajas
añadidas. La inmediatez, el
abaratamiento del umbral de
producción (las copias), la flexibilidad
de las campañas (por días
en lugar de la periodicidad semanal)
e incluso la selección de
sesiones, son oportunidades brindadas
por la tecnología que están
a punto de hacer su aparición.
¿Cuándo? Cuando los modelos
financieros muestren rentable la
inversión para todos los actores
que han de hacerlo.
Por ello, y en un escenario
publicitario de fragmentación de
audiencias televisivas y sociales, el
medio cine no solo se ofrece hoy
como un medio con datos consolidados,
sino como un medio
dinámico, con un inmediato y
halagüeño futuro de la mano de
la tecnología digital.
El medio cine tiene un apoyo
fundamental en su comercialización
publicitaria. El producto
que atrae a millones de espectadores
cada semana a las salas
está apoyado por grandes campañas
masivas publicitarias.
El fortalecer
las acciones de
pantalla con
acciones off-screen
o especiales genera
una notoriedad a
los mensajes
Actores, making-off, premieres y
merchandising crean una atracción
mayúscula para los espectadores
y también para las marcas
que deciden crecer en este caldo
de cultivo y construirse de cara al
futuro.
Estamos asistiendo desde finales
de abril al estreno concatenado
de grandes títulos, prácticamente
todos americanos, que sin
tregua ofrecen al espectador la
posibilidad de entretenimiento
barato, dándole por seis euros y
pico casi tres horas de intensa
atención y efectos espectaculares.
Las sequels o secuelas
(Spiderman 3, Shrek Tercero,
Harry Potter 5) son garantía de
éxito al arrastrar todo un poso de
marca y facilitar la acción de marketing.
Toda esta industria, unas
películas cada vez más espectaculares,
unos complejos cinematográficos
de última generación y
un medio publicitario volcado
con los anunciantes en servicio e
inmediatez de datos de audiencia,
generan, a nuestro juicio, un
presente y un futuro sólido para
el medio.
cine ´07
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