CUBIERTAS CINE - Arce Media

Raúl Domingo
Jefe de Investigación
y Recursos Estratégicos
Optimedia
Las múltiples
caras del cine
Todos conocemos las excelencias del medio
cine a la hora de crear un entorno único para involucrar
a nuestra audiencia y hacerla partícipe de la
experiencia mediática que ofrecen las campañas
en este medio. Plena atención, ausencia de interferencias
cercanas, gran impacto visual, auditivo,
alta interacción e involucración de la audiencia,
impacto cualitativo… y todo esto si puede ser,
relajado en una cómoda butaca.
Así se obtiene una experiencia total del espectador
frente al mensaje definido. Recordemos asimismo
el importante poder de segmentación que
ofrece el cine dependiendo de las películas en cartel,
la localización geográfica de la sala, la estacionalidad
de la que estemos hablando y los distintos
días de la semana.
Pues bien, hasta hace bien poco tiempo todo
esto, que no es poco, era lo que se nos ofrecía
para llegar a nuestro querido público objetivo.
Decimos hasta hace bien poco, porque no fue
hasta finales de los noventa cuando los distribuidores
y propietarios de salas comenzaron a pensar
en grande, abrir sus miras y empezar a considerar
sus locales como posibles puntos de encuentro
entre marcas, anunciantes y públicos.
Uno de los cambios que ha facilitado todos
estos nuevos planteamientos comerciales fue principalmente
la transformación del clásico cine de
una o dos salas en los actuales multiplex 1 y megaplex
2 . Actualmente el 40% de las aproximadamente
4.200 pantallas de cine que recoge AIMC
en su Censo de Salas 2007 se dispone en uno de
estos dos formatos de cines. Debido a la concepción
del espacio de las multiplex y megaplex, estas
son las que más posibilidades creativas ofrecen a
las propias agencias de medios y/o anunciantes.
Se pasó de considerar a la sala como el único
punto de contacto a explotar todas y cada una de
las paradas obligatorias de aquel que visita el cine:
desde la taquilla hasta la propia sala pasando por
el salón recibidor, el puesto de palomitas, las escaleras,
ascensores e incluso, en casos no tan extre-
(1) Multiplex: local que posee 6 o más pantallas y 2.000 o más butacas (AIMC)
(2) Megaplex: local que posee 15 o más pantallas y 4.000 o más butacas (AIMC)