CUBIERTAS CINE - Arce Media

emociones. En otras palabras,
son un público objetivo perfectamente
definido y una audiencia
muy atractiva para muchos anunciantes.
A las características sociodemográficas
y hábitos del espectador
de cine hay que añadir el
excepcional entorno en que el
mensaje publicitario se emite (luz tenue, gran pantalla,
sonido envolvente…) generando una audiencia
cautiva (no hay ningún foco que desvíe la atención
de la gran pantalla). El mensaje publicitario es recibido
en plena predisposición por parte del target, en
un momento de su tiempo libre y de ocio. Es comprensible,
pues, que el cine sea el medio publicitario
con los mayores índices de recuerdo y memorización,
el 75% del púbilco expuesto (un porcentaje
cinco veces mejor que la televisión y siete veces
mejor que las revistas).
Cada vez son más los anunciantes que escogen
el medio cine como soporte publicitario. Según
Zenith Optimedia la publicidad en cine tuvo una
inversión de 750 millones de euros en Europa en
2006, frente a los 342 millones de euros de hace 10
años. Dentro del continente europeo, el Reino
Unido es, con diferencia, el mercado más grande de
publicidad en cine (supone un 1,4% de la tarta
publicitaria), seguida de Alemania, Francia, Italia y
España.
Aunque la calidad de la imagen y el sonido, características
del medio como soporte publicitario, son
idóneas para spots de marcas premium de moda y
perfumes, anunciantes de sectores como el automovilístico,
servicios financieros y marcas de gran consumo,
deportes y telecomunicaciones ya están confiando
en el medio cine para su publicidad a gran escala.
Aunque la inversión en cine represente sólo un
0,9% del total de inversión en medios en Europa, el
medio cine tiene un gran potencial de crecimiento.
Screenvision Europe ha desarrollado una extensa
red de exclusivistas en Francia, Bélgica, España,
Portugal, Países Bajos, República Checa, Eslovaquia
y Dinamarca. Está asociada con Carlton Screen
Advertising en el Reino Unido y
colabora con WerbeWeischer en
Alemania.
La planificación de publicidad
en cines puede trascender las
barreras geográficas de un país y
extenderse por todo un continente.
Esta es la visión estratégica
de una compañía como
Screenvision, que comercializa
más de 7.000 pantallas en
Dentro del
continente europeo,
el Reino Unido es,
con diferencia,
el mercado más
grande de
publicidad en cine
Los exclusivistas
de cine no sólo se
limitan a la gestión
de la publicidad en
pantalla sino que
extienden su oferta a
todo el entorno del
cine con las acciones
especiales
todo el territorio europeo.
Actualmente el medio cine es
tan sólo un pequeño nicho de la
inversión publicitaria, pero la
intención de Screenvision es
doblar esa inversión en los próximos
cinco años.
Desde nuestra propia experiencia,
los exclusivistas europeos
han apostado por un equipo comercial orientado a
proporcionar a los clientes estrategias con un claro
enfoque en los resultados y soluciones integradas
de marketing. Invirtiendo, además, el máximo de
recursos en investigación para demostrar la eficacia
del medio y las actitudes frente a la publicidad. Un
dato a destacar sobre el rechazo hacia la publicidad
es que:
• El 44% de los espectadores de televisión, los lectores
de revistas y diarios rechazan la publicidad en
un 60%.
• Mientras que la ratio de espectadores de cine es
sólo de un 8%.
Además, los exclusivistas cuentan con acuerdos de
producción a nivel paneuropeo con grandes partners
de la talla de Technicolor. De esta forma es posible
hacerse cargo de todo el proceso de producción de
una campaña en cine de un anunciante, desde el
transfer a 35 mm hasta el tiraje de copias y su envío
a los cines, por un precio sin competencia.
El cine se engloba en un entorno de ocio y placer.
Los multiplexes, que actualmente representan el
39% del parque de salas, realizan continuos esfuerzos
por mejorar sus locales para hacerlos más acogedores.
Por eso, los exclusivistas de cine no sólo se
limitan a la gestión de la publicidad en pantalla sino
que extienden su oferta a todo el entorno del cine
con las acciones especiales. Este enfoque comprende
patrocinios, stands en hall, reparto de muestras y
cualquier acción imaginable. Esto se debe a la multiplicidad
de soportes que proporciona un complejo
cinematográfico (publicidad exterior, zona de aparcamientos,
taquillas, cartones de palomitas, reverso
de entradas, video walls...). Toda esta oferta ha redefinido
el planteamiento de una campaña en cine
para los anunciantes, que han
pasado de planificar en función
de la cobertura o frecuencia, a
buscar una relación más estrecha
con sus consumidores. El medio
cine es una solución integral de
comunicación que permite a las
marcas establecer una relación
con sus consumidores.
La revolución digital que en su
día transformó de una manera
cine ´07
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