CUBIERTAS CINE - Arce Media

Jesús Martín
Ex Dtor General AMPE
El cine que
marcó la
historia
El cine publicitario nace en un sótano y se hace famoso
en un festival. El festival estimula la creatividad y resalta
el valor de las ideas que son capaces de cambiar los
tiempos, porque no entran en crisis. “Los buenos spots
son intemporales. Las buenas ideas siempre triunfan”
(Ed Wax, Pte. Jurado. Cannes, 1993). “Siempre se
comenta que el Festival del año es peor que el del año
anterior. Si esto fuera cierto, el mejor de todos siempre
sería el primero” (J. Della Femina/Cannes, 1991)
El cine llevaba muchos años de vida ganando la admiración
de espectadores de todo el mundo. Era natural
que la publicidad aprovechase tanto entusiasmo, encerrado
en una sala, para transmitir mensajes comerciales.
Se comprobó que funcionaba, era un éxito y había que
ser como el cine. Hacer películas y un festival. Así nace,
en 1953, el Festival de las estrellas de la publicidad.
Cannes/Venecia van a imponer los estilos de la comunicación
audivisual. La TV no había nacido todavía en
España, pero sí lo había hecho el cine publicitario de la
mano de Movierecord y Estudios Moro. En 1956 aparece
nuestra TVE. Gran acontecimiento social y político,
pero ya el cine era fuerte. Sin embargo fue un acontecimiento
que amargaría la vida del cine para siempre.
Fueron vidas paralelas hasta finales de los años sesenta.
El color y la vertiginosa ubicación de un altar a la TV en
los hogares españoles, marcarían un antes y un después
en el cine publicitario. La TV atrapa a los espectadores
cual panal de miel a las moscas. El cine cede su patrimonio
histórico a la TV que refuerza con ello su poderío. El
espectador había alcanzado la felicidad, tenía el cine en
casa.
Las agencias de publicidad supieron aprovechar el
rodaje de los años sesenta, aprendiendo a utilizar los