Condenados a entenderse.pdf - Escuela de Comunicación Social

desde la más absoluta humildad, crearon una marca de éxito internacional
con un producto de calidad y con una fuerte carga de comunicación.
Dieter y Antonio convencieron a seis millones de personas que debían
comprar su producto. Una relación fluida entre creatividad y empresa
convirtió una bota de color melocotón en un icono de los años noventa.
Born Design Group realizó la primera versión de la marca y uno de sus
diseñadores fue Miguel Aroca. En 1993 Francesc Boixader y yo nos hicimos
cargo de su rediseño y de la creación del manual de identidad visual
corporativa bajo la tutela y dirección de Dieter. También transformamos
un catálogo de producto en una revista –Panama Jack Life, 148.000 ejemplares
por edición– que se convirtió en el elemento de comunicación más
potente de la compañía. Colaboramos directamente con todos los departamentos
de la compañía, I+D, Relaciones públicas, Sponsoring, y Dieter
y Antonio nos enseñaron la importancia de la creatividad en el mundo de
la empresa.
Gracias Dieter.
1 WICK, Rainer, Pedagogía de la Bauhaus, Alianza editorial, Madrid, 1988, p. 20. Walter Gropius,
Weimar-Munich,1923.
2 MEMELSDORFF EINSTEIN, Frank. Rediseñar para un mundo en cambio, Blur Ediciones
S.L., 2004. Madrid. La edición original de editorial Folio del año 1985 está agotada. «Una
visión integrada a partir de la diaria experiencia profesional. Uno de los primeros libros
metodológicos y con historia de casos, editados en su momento en España. Con casos
españoles».
Condenados a entenderse
El objetivo de este libro es aproximar los puntos de vista de la creatividad
y la empresa. Vamos a contemplar la creatividad desde el punto de vista
de todos los implicados en un proyecto de comunicación de una compañía,
marca, producto o servicio. La creatividad surge en cualquier ámbito,
es un error separar la creatividad del mundo empresarial. Creatividad y
empresa son una sola.
Si una empresa nace con una idea, ¿Por qué la empresa vive ajena al
mundo de las ideas? La creatividad en cualquier ámbito puede, sin duda
alguna, mejorar todas las áreas de un negocio. De la misma manera que
contemplar el mercado sin tener en cuenta la fe, la ciencia, la sociología,
la economía, etc. es no observar el mercado. Las ideas deben fluir en todas
y de todas direcciones.
Todo descubrimiento, por alejado que nos parezca de nuestro día a día,
puede, en poco tiempo, pasar a formar parte de nuestra realidad más cercana.
Nuestra realidad cotidiana está llena de descubrimientos e ideas que
en su momento parecieron absurdas, ridículas, o dignas de ser quemadas
en cualquier hoguera de fundamentalismo. Si un excéntrico iluminado
no hubiera decidido buscar una ruta comercial alternativa hacia las indias
orientales, hoy, no tendríamos patatas. Y sin patatas para alimentar
a millones de trabajadores no tendríamos revolución industrial y James
Wats no habría modificado la máquina de vapor de Thomas Newcomen y
Henry Ford no hubiera diseñado su famoso Ford T. Podríamos «afirmar»
que sin Cristóbal Colón la General Motors no habría existido, aunque
hoy esté a punto de desaparecer.
Todo descubrimiento influye de una forma clara en la sociedad, en como
vivimos y sentimos. Y es la creatividad, en su definición más amplia, la
que nos ayuda a revolucionar el mercado. Ya se trate de pequeñas o grandes
revoluciones, está claro que el mercado no existiría si el mundo de la
ideas no lo nutriera constantemente de nuevas propuestas.
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