Condenados a entenderse.pdf - Escuela de Comunicación Social

Visualicemos tres situaciones: Unos creativos reciben un encargo, trabajan
para un entorno concreto: sus ideas terminarán en el mercado. Un
emprendedor tiene una idea, la desarrolla y crea un producto específico:
su producto terminará en el mercado. Un artista tiene una necesidad de
expresión personal que plasma en un formato X y lo hace público o no:
no es necesario que entre en el mercado. «Pintem perquè amb la vida no n’hi ha
prou». 2 La diferencia es clara, el arte no tiene porque pasar por un proceso
mercantil para existir, el resto necesitamos el mercado para existir.
Hace años fui a entregar un book (portfolio) con los trabajos de mi agencia
a Enrique González. Había hablado con él en el año 1996, gracias a
Alfonso Martín, somos amigos con su hijo, un reconocido dibujante de superhéroes
llamado Marcos Martín. En fin, en ese momento justo la agencia
de la que Enrique González era el presidente, FMRG, se había fusionado
con Loewe. Estaban muy contentos con el proyecto que iniciaban,
hoy vuelven a ser sólo FMRG, sin Martín que ya se ha retirado. Durante
la charla y mientras le enseñaba el último libro de mis trabajos, Enrique
me iba obsequiando con su siempre interesante charla, conocimiento, experiencia,
y al final me hizo un magnífico obsequio. Un ejemplar del libro
de James Webb Young «Eureka» 3 que años atrás, en sus principios, FMRG
regalaba a su clientes y amigos.
El libro es fantástico. Y de él extraje estos concisos pasos.
La Fórmula:
Cinco puntos genéricos para el desarrollo de una idea.
Primero: Materia prima. Estudio, análisis y recogida de información
(Tanto genérica como específica)
Segundo: Manipulación y elaboración mental
Tercero: Incubación, el papel del inconsciente
Cuarto: La idea
Quinto: Configuración final, desarrollo y definición de estrategias
(Aplicación práctica)
Condenados a entenderse
No parece nada innovador, y ciertamente no lo es. Lo que sería innovador
es que la mayoría de creativos empezarán a aplicar de forma habitual el
uso de este pequeño guión. La imagen de alguien inmóvil, con una extraña
expresión facial, como forzando su cerebro a funcionar, es la que más
habitualmente he visto y la que menos resultados da.
Citando a Picasso: –Que la inspiración me pille trabajando–, y ojalá no esté
delante de un ordenador.
Las personas, en general, han olvidado que existen los lápices y el papel,
y son grandes armas. Cuando acometes un encargo lo más importante
es saber qué vas a hacer y lo mejor es empezar a escribir sin orden, sin
límites, sin ataduras, escribir sobre el encargo, lo primero que te viene a
la cabeza. Dibuja tus ideas, esbózalas en un papel, si sabes dibujar sabes
proyectar, puedes solucionar la mayoría de problemas con los que te vas
a encontrar. Sea cual sea tu profesión o especialidad, plasmar tus ideas
en un papel siempre te ayudará. Trabajar con las manos ordena la mente,
hace fluir las ideas. Conozco a muchas personas que para ordenar su
mente cocinan, limpian cristales, restauran muebles o cuidan de su jardín.
Cualquier actividad sirve.
Hay que trabajar las ideas desde dos puntos de vista o formas de pensamiento:
la racionalidad y el caos. Ambas formas son válidas y es posible
que lleguen a la misma conclusión siguiendo diferentes procesos. En la
primera, el análisis e ir paso por paso es básico, el orden es importante.
Una fase sigue a la otra, es un proceso acumulativo. El objetivo es el
mismo pero el sistema difiere. Si tenemos la suerte de ver trabajar a un
pintor observaremos que el azar deja de ser casual. El azar pasa a formar
parte de la obra. Un pincel sucio, una gota no premeditada, una mezcla
de técnicas, un cigarrillo sobre el lienzo, un roto, cualquier posibilidad se
contempla. Esta es la segunda, el caos, donde nada es imposible. «Un racionalismo
que ignora a los seres, la subjetividad y la afectividad o la vida es irracional.
La racionalidad debe reconocer la porción del afecto, del amor y del arrepentimiento». 4
Muy pocos de nuestros mensajes apelan a los argumentos, la mayoría de
las veces nuestros mensajes apelan a los sentimientos. Es en las emociones
donde viven los vínculos y son los vínculos los que nos llevan hasta lo
íntimo. En el mundo de lo íntimo es donde queremos que estén nuestras
ideas u objetos, no queremos relaciones superficiales con nuestros posibles
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