Condenados a entenderse.pdf - Escuela de Comunicación Social

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una hora solucionamos el bloqueo de semanas. Al día siguiente tuvimos la
presentación, el cliente salió satisfecho y los creativos, perplejos. La comprensión
es básica para la convivencia. Crear y emprender se acercan en
significado y concepto, ¿Por qué no acercamos los conceptos creatividad
y empresa? 1
1 MOLINER, María. Diccionario de uso del Español. 3ª edición. Editorial Gredos. 2007. Madrid.
«crear (del lat. “creare”)
1 tr. Hacer que empiece a existir una cosa. Particularmente, hacer Dios el mundo. Producir
una obra artística. Iniciar una empresa, una institución, etc. Dar los medios económicos
para establecerla: “Él creó este hospital”. Disponer la existencia de un cargo, empleo,
cuerpo de funcionarios, etc.: “Crearon esa plaza para él. Una disposición por la que se crea
el cuerpo de traductores...”. Forjar, formar en la mente, imaginar. Más frec. con un pron.
reflex.: “Él se ha creado un mundo fantástico”.
creatividad f. Facultad de crear en general. Capacidad para realizar obras artísticas u otras
cosas que requieren imaginación. *Imaginar.
creativo, -a (ant.) adj. Capaz de crear. Se aplica a las personas dotadas de creatividad, y a las
cosas que la estimulan: “Un trabajo creativo”. n. Profesional encargado de idear campañas
publicitarias.
empresa (del it. “impresa”)
1 (“Acometer, Intentar, Meterse en”) f. Cosa que se *emprende o acción en la que hay *trabajo
o dificultades: “La empresa de escalar el Everest. No es empresa fácil hacerle comer”.
2 *Organización mercantil o industrial que se dedica a la explotación de la cosa que se
expresa: “Empresa privada . Trabaja para una empresa de exportación”.
3 Figura simbólica, a veces completada con una leyenda, como las que figuran en los escudos
o las que se colocaban los caballeros como *distintivo para expresar sus aspiraciones o
cualidades. Divisa, emblema, enseña».
04.
El interesado, el puente y el interesante
Condenados a entenderse
¿Cómo nos llega un proyecto? Todos los proyectos entran en nuestro entorno
profesional de alguna manera: por autopromoción, libro de empresa,
portafolio, nuestra web o blog, por las redes sociales (Facebook,
Linkedin, Twitter) por un mail o por el teléfono. Pero siempre existen los
preliminares. Ninguno de nosotros se convierte directamente en marido
sin antes haber sido novio de alguien, los preliminares son básicos. Nuestra
red personal es el vínculo con los proyectos futuros y la estrategia es
la triangulación. Alguien conocido nos recomienda: ¿Conoces a alguien
que pueda solucionarme X?, ¿Quién te ha hecho X?, ¿Conoces a X?, ¡X
es la persona/equipo que necesitas!, ¡La empresa X te lo solucionará! La
triangulación siempre ocurre sin que nosotros seamos conscientes que está
pasando, pero hay que ser conscientes de que existe.
La triangulación puede suceder en cualquier momento. En una comida,
en casa de un conocido, en un evento o en un encuentro casual. Hay que
estar atento, nunca sabemos hacia dónde nos lleva una conversación casual.
La palabra clave es: alerta.
Tenemos que estar alerta para detectar las oportunidades que se nos presentan
y poder escoger el tono de nuestra respuesta. Si estamos en constante
alerta aprenderemos cómo comportarnos en estas posibles situaciones,
activaremos nuestra parte empática y así comprenderemos en qué
entorno nos encontramos y cómo debemos actuar.
En la triangulación los actores son tres: el interesado en solucionar una
incógnita, el prescriptor/puente que nos reúne, y el interesante, la incógnita,
por ahora sujeto pasivo.
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