Condenados a entenderse.pdf - Escuela de Comunicación Social

«Tan refinada es nuestra habilidad para percibir paralelismos con los seres humanos en
formas, texturas y colores que podemos interpretar un carácter en la forma más simple.
Una línea es ya bastante elocuente. Una recta definirá a alguien estable y aburrido;
una ondulada resultará afectada y serena, y una línea dentada indicará ofuscación y
mal humor». Cada tipografía posee una personalidad única, concreta y bien
desarrollada. «La espalda derecha y el porte tieso y alerta de una helvética invita
a pensar en un personaje puntual, aseado y optimista, mientras su prima la times ,
con la cabeza inclinada y de rasgos suaves, evoca a alguien más dormilón, tímido y
pensativo. La B barriguda o la G boquiabierta de la familia tipográfica Parisian son
suficientes para inspirar ensoñaciones sobre mujeres de pelo corto con casquetes y carteles
que anuncian vacaciones en Palm Beach y Le Touquet el charlestón y los maravillosos
años veinte». 1
1 DE BOTTON, Alain, La arquitectura de la felicidad, Ed. Lumen, Random house Mondadori,
S.A. 2008. Barcelona.
Condenados a entenderse
Las imágenes que creamos para transmitir la idea (fotografías, spot o ilustraciones)
han de conseguir crear vínculos con el receptor. El receptor
tiene que poder identificarse con los mensajes que están representados
en la imagen. Si observamos el caso Dove veremos como la compañía
transmite valores que facilitan la conexión entre el mensaje y su destinatario.
Concretamente, en su producto anti-aging utiliza modelos cercanos
en edad y aspecto a sus compradoras, en cambio otras marcas utilizan a
jóvenes modelos para comunicar un producto contra el envejecimiento
de la piel. ¿Qué mensaje le parece más verdadero? Alguien está mintiendo.
El formato tiene que potenciar la transmisión de la idea. No significa lo
mismo utilizar un formato cuadrado, rectangular, circular, triangular o
cualquier forma que nos podamos imaginar. Observad atentamente las
dos formas dibujadas. Una de ellas se llama Buba. ¿Cuál crees que es, la
forma A o la B?
Por su sinuosa forma la mayoría identificamos a Buba con la forma B.
Pero si tenemos que otorgarle un color a Buba y sólo podemos escoger
entre el rojo y un verde manzana ¿Cuál escogeríamos? Y aquí la cosa se
complica. Entre un 30% y un 40% escogeríamos el rojo, no vemos que el
verde potencia la forma orgánica de Buba y por alguna extraña razón nos
equivocamos en nuestra elección: no hemos reflexionado. Si hubiéramos
destinado unos segundos a observar la forma y le hubiéramos otorgado
mentalmente los colores podríamos haber realizado asociaciones con las
que habríamos podido argumentar nuestra decisión más orgánica con la
elección del color verde, o quizás más agresiva, con la elección del color
rojo. Ambas elecciones pueden ser apropiadas dependiendo de la intencionalidad
final que queramos comunicar.
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