Condenados a entenderse.pdf - Escuela de Comunicación Social

Nuestra presencia es otro aspecto de la comunicación que incumplimos
constantemente. «Somos bellos cuando permanecemos fieles a nuestra propia naturaleza;
por el contrario, somos feos cuando cambiamos de naturaleza (V.8.13)». Plotino
¿Qué aspecto debe tener un creativo? Hay que derrumbar los tópicos. No
estamos hablando de artistas bohemios, ni de surferos californianos, ni de
skaters con pantalones colgando por encima de la ropa interior. No somos
trendy, ni cool, ni genios despistados. Somos profesionales de las ideas. Debemos
transmitir lo que somos. Cada uno desde su especialidad profesional
y desde su carácter íntimo. No hay que renunciar a ser uno mismo,
pero de la misma manera que no radicalizamos nuestras propuestas tampoco
debemos radicalizar la transmisión de nuestro yo.
Es fácil creer que este es un tema menor, que a principios del siglo XXI
todo puede comprenderse, pero nada más alejado de la realidad. Sólo la
alarma del cambio climático ha conseguido eliminar las corbatas de la city
londinense, pero el statement se mantiene intacto. Si nuestro cliente nos va
a entregar la gestión, desarrollo o creación de una cuenta de seis dígitos,
nuestro aspecto debe estar a la par. Ningún inversor le entregará la gestión
de su patrimonio a un sin techo, aunque no estaría mal probar. Es cierto
que vivimos en una sociedad llena de prejuicios visuales y morales, que
comete todos los pecados capitales que los católicos tienen en su lista y
que muy pocas virtudes afloran en nuestro entorno. Pero este no es motivo
para ir a una presentación enseñando el culo. Seremos prejuzgados y hay
que evitar que se preste más atención a nuestro aspecto que al proyecto
que vamos a defender. Lo importante es el proyecto, no nuestro aspecto,
por tanto debemos eliminarlo de la partida.
Es fácil buscar la belleza de fácil comprensión, de asumida democratización
y sin carácter. Me refiero a la belleza que no necesita de educación
previa para ser comprendida: la belleza de nivel básico. Hay que esforzarse
para encontrar la belleza en un lugar no previsto. Alejado de lo artificial
reside lo excepcional. Un cactus como el San Pedro parece una planta
«simple» que por su aspecto podemos decir que busca pasar desapercibido,
pero de su tronco nacen flores de entre diecinueve y veinticuatro
centímetros de largo y son de una belleza excepcional, abrumadora. Si
investigamos un poco sabremos que el San Pedro tiene vida oculta. Que
Condenados a entenderse
es rico en mescalina. En realidad es una persona que tras su aspecto «simple»
nos obsequia con ideas de una hermosura extraordinaria y que en su
interior ruge la belleza oculta de un mundo psicotrópico. Su nombre es un
sarcasmo cristiano, la puerta a otros mundos.
Un apreciado amigo calcula hasta la exasperación su justo desaliño. Es
una mente maravillosa, su encanto es intelectual y físico. Cree intensamente
en todo lo que hace y su aspecto le acompaña. No os cofundáis, no
es guapo. Es complejo como un dandy pero sin un ápice de snobismo. Su
belleza es intelectual. La mente puede ser sexy, las ideas también.
Nuestro aspecto externo debe servirnos para mantener intacto nuestro yo
íntimo. Es un salvoconducto.
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