EnCCUentro Febrero 2013

acHaP premia a
Cristal, Escudo y Pepsi
Un reconocimiento a su permanente creatividad en sus propuestas
publicitarias recibieron Cerveza Cristal, Pepsi, y Escudo en
el XIII Festival de la Publicidad, organizado por la Asociación Chilena
de Agencias de Publicidad (ACHAP).
En la categoría “Festival Televisión” Cristal obtuvo Plata con Cristal Light, un
Bronce con Cristal Lager y otro por Imagen Corporativa. En “Festival Radio”
Cristal Cero,0º ganó Plata en Imagen Corporativa y Bronce en Campañas.
Jorge Aspillaga, Gerente de Marca Cristal, está muy satisfecho con este
logro: “Siempre es bienvenido y reconfortante que los expertos valoren
el resultado de un trabajo bien hecho. Estamos felices con ambas distinciones;
son un estímulo para seguir trabajando y proponernos cada
vez mayores desafíos”.
Escudo, por su parte, logró el Grand Prix en el “Festival Radio”, junto
con el Oro en “Bebidas Alcohólicas Radio”, Oro en “Campañas Radio”,
Oro en “Digital Radio” y Bronce en “Medios Radio”.
“Por primera vez en Chile se estructura una campaña creativa sin la fir-
ccU donó $503 millones a Teletón 2012
Desde sus inicios la Compañía
ha participado en la Teletón.
Este año el esfuerzo de todo el
personal y las marcas fue aún mayor.
Luego de una ardua campaña interna
1+1, los 6.500 trabajadores de CCU
pudieron reunir $50.375.000. Esto, sumado
a la donación de $453.299.955
de Cristal Cero,0º, Campanario Sour,
Nestlé Pure Life, Watt’s y Bilz y Pap
totalizó $503.674.955, monto que fue
entregado en el Estadio Nacional.
Pulso ccU
El equipo de Escudo celebra su triunfo.
ma de la marca, fundamentados en el nivel de posicionamiento y recordación
de Escudo. Por sus códigos de humor, por la rima, por la música
y por la construcción del eslogan “Escudo, más cuerpo, más color, más
sabor. Escudo es más cerveza”. Eso tiene un valor notable en términos
conceptuales y de comunicación efectiva”, destaca el Gerente de Marketing
y Desarrollo de Cervecera CCU Chile, Víctor Nazal.
Además, Pepsi obtuvo un Grand Prix y Oro en “Creatividad Integrada”;
Plata en “Televisión” y Bronce en “Digital”.
Para Valentina del Solar, Subgerente de Marketing de Marcas PBI, “estos
premios validan la nueva estrategia que Pepsi está desarrollado. No
solo enfocándonos en los jóvenes comunicándoles con humor, sino que
además en campañas 360°, con una fuerte presencia en redes sociales
en las que superamos los 500 mil fans”.
Guillermo González, Analista de Laboratorio de ECCUSA; Jorge Aspillaga, Gerente de
Marca Cristal; y la tenista CCU Francisca Mardones, entregaron el aporte de la Compañía.
comienza distribución de Heineken en Paraguay
CCU
Argentina dio inicio a
la comercialización de
Heineken en el mercado
paraguayo, a través de Bebidas del Paraguay,
una de las empresas más reconocidas
en ese país. Esto cumple con una de las metas
del Plan Estratégico 2011-2013.
“Es un paso de relevancia para nuestra Compañía.
Junto a Bebidas del Paraguay tene-
mos el desafío de lograr el crecimiento de
la marca Heineken en un mercado cervecero
en desarrollo”, comenta Fernando Sanchis,
Gerente General de CCU Argentina.
Con esta sociedad se espera que la cerveza
de origen holandés logre una venta de más
de 40 mil hectolitros en su primer año, superando
con creces los 25 mil hectolitros que
se vendieron el año pasado.
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