EnCCUentro Febrero 2013

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aniversario Heineken 140 años
Remontarse al pasado
para construir el futuro
Gustavo Schickendantz, Country Manager de Heineken en Chile.
Heineken es única. Es sofisticada, cosmopolita,
ingeniosa y progresista. Se
atreve a pensar más allá. Heineken es
tradición cervecera desde hace más de un siglo.
Su calidad -reconocida a nivel mundial- y
liderazgo en la categoría de las cervezas premium
la han transformado en la cerveza más
vendida del orbe fuera de su país de origen,
Holanda. 140 años de trayectoria la avalan.
“Esta celebración es una oportunidad para repasar
nuestro pasado. Para tomar conciencia
y festejar la historia tan rica y apasionante que
nos ha brindado la marca, de cara a un futuro
lleno de posibilidades desafiantes. La revisión
de nuestra herencia es también un impulso para
seguir avanzando y progresando de la manera
en que lo venimos haciendo a lo largo de los
últimos años”, explica Gustavo Schickendantz,
Country Manager de Heineken en Chile.
el valor de la historia
Desde su nacimiento en 1873, el foco de Heineken
ha sido ser la mejor cerveza siempre. Es algo que
El 2013 es de Heineken. La marca premium por excelencia cumple 140
años de vida. Conoce acá su legado histórico, su atractiva personalidad
y el arte de una buena cerveza.
está en su ADN y que se mantiene hasta hoy.
“Uno de sus hitos, y que subrayamos en la
campaña 140 años que estamos lanzando, es
la obtención en 1889 del “Diplome de Grand
Prix” en Paris. Este premio cristalizó los esfuerzos
puestos durante la época en lo que
sigue siendo un factor fundamental, que nos
identifica como Compañía y organización: La
Pasión por la Calidad”, dice Schickendantz.
Habiendo desarrollado un producto de excelencia,
la segunda etapa del negocio se
caracterizó por la apertura de la exportación
al mundo. A partir de 1914 se puso énfasis
en la expansión a Asia y el Medio Oriente. En
1933, con el término de la prohibición y de la
ley seca, Heineken se convirtió en la primera
cerveza importada en llegar a Estados Unidos;
hecho que también se destaca en la campaña.
En los años 50 y 60, el acento estuvo en desarrollar
la marca de tal manera que pudiera ser apreciada
por consumidores de todos los rincones del
mundo. Heineken es hoy reconocida por la calidad
de su publicidad y su marketing de vanguardia.
Así lo asegura Schickendantz: “Con 140 años
de historia, es mucho lo que hemos podido capitalizar
y plasmar en términos de experiencias
y conocimiento internacional. La esencia cosmopolita,
su vanguardismo y progresismo -expresado
en nuestro espíritu de superación y constante
búsqueda de ir siempre más allá- son valores
que se verán reflejados en la celebraciones”.
En la actualidad Heineken está presente en
más de 180 países y es la marca de cervezas
número uno en exportaciones a nivel mundial.
Festividades
en el mundo
• Museo Heineken Experience de Ámsterdam:
sus puertas tienen una instalación interactiva
de luces confeccionada con 5.000 botellas de
la cerveza. Cada una lleva una luz LED en su
interior. Con este original mural luminoso,
Heineken quiere animar a sus fans a compartir
sus propios mensajes de felicitación
a través de Facebook.
• “Future Bottle”: se trata de un concurso
para diseñadores profesionales, artistas y
aficionados. ¿El objetivo? Diseñar la botella
icónica de Heineken del Futuro, a partir de
la combinación de elementos visuales de la
marca que reflejen su rico pasado.
• Ediciones limitadas 140 años: En Chile
Heineken lanza una edición limitada de sus
envases con novedosos diseños alusivos a algunos
de sus hitos. También se realizan fiestas,
eventos sociales, activaciones en Internet
y una potente campaña en la vía pública.
a partir de 2003, Heineken acelera y consolida su crecimiento en
nuestro país de la mano de cervecera ccU chile, el socio perfecto para
expandir el mercado premium nacional.