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CPCh inició la venta de marcas premium en Argentina:<br />
Pisco chileno<br />
a la conquista de<br />
los trasandinos<br />
C Pisco Premium, Mistral Nobel y Mistral Especial se comercializan en<br />
vinotecas, bares y supermercados. A la venta de cerveza, vino y sidra, se<br />
suma este destilado. CCU sigue consolidando la multicategoría en este país.<br />
Jaime Binder, Subgerente de Exportaciones de CPCh; junto a Thomas Siedmann, Gerente de Unidad de<br />
Negocios de Vinos, Licores y Destilados de CCU Argentina.<br />
Fino aguardiente de uva o el destilado<br />
más popular de Chile. Cuando se trata<br />
de pisco, hay mil maneras de nombrarlo.<br />
Desde ahora, los argentinos podrán conocer<br />
más de esta bebida nacional y empaparse<br />
con sus aromáticos sabores.<br />
En las ciudades de Buenos Aires, Mendoza,<br />
Bariloche, Rosario, Córdoba y Santa Fe, CPCh,<br />
a través de CCU Argentina, comenzó la venta<br />
de esta nueva categoría. C Pisco Premium, el<br />
único triple destilado; Mistral Nobel, envejecido<br />
e ideal si se lo quiere beber solo o con<br />
hielo; y Mistral Reserva Especial, perfecto<br />
para combinarlo y disfrutar de la clásica piscola.<br />
“El pisco, sobre todo el sour, es un trago<br />
conocido por el argentino. Sin embargo, no lo<br />
sabe preparar y no lo consume habitualmente.<br />
Creemos que su potencial es muy grande dada<br />
la cercanía geográfica y el intercambio turístico<br />
entre Chile y Argentina. Sin duda el pisco<br />
será uno de los destilados que más va a crecer<br />
en <strong>2013</strong>”, dice Thomas Siedmann, Gerente de<br />
Unidad de Negocios de Vinos, Licores y Destilados<br />
de CCU Argentina.<br />
Por qué en Argentina<br />
El pisco está de moda. Sí, existe un interés<br />
mundial por conocer sus bondades. En EE.UU,<br />
ciudades de Asia y parte de Sudamérica están<br />
buscando experiencias nuevas. “Los tres primeros<br />
productos con los cuáles vamos a llegar<br />
a Argentina son diversos y pueden satisfacer<br />
distintas Ocasiones de Consumo. Nuestros<br />
planes -en el mediano plazo- son ir avanzando<br />
en algunas otras alternativas como Mistral<br />
Ice, Mistral Gran Nobel o algo más artesanal”,<br />
En cifras<br />
Portafolio ccU<br />
comenta Jaime Binder, Subgerente de Exportaciones<br />
de CPCh.<br />
A su vez, Thomas Siedmann agrega: “Detectamos<br />
que nuestros consumidores target son<br />
básicamente tres grupos: los jóvenes argentinos<br />
ABC1 -que beben destilados con frecuencia-,<br />
los turistas en general, y por último los<br />
chilenos que residen en Argentina, que sabemos<br />
conforman un grupo grande".<br />
En el país trasandino el pisco no se consume<br />
mucho. Pero CPCh ha elaborado un plan de activaciones<br />
para educar a la población y capacitar<br />
a los dueños de bares, restaurantes, consumidores<br />
y a los más de 500 vendedores de CCU<br />
Argentina. “Para nosotros es una tremenda<br />
noticia poder llegar allá con este producto. Tenemos<br />
expectativas altas que nos irá bien y que<br />
podremos desarrollar el mercado y la categoría<br />
de buena manera. Nosotros no vendemos alcohol,<br />
vendemos una experiencia”, dice orgulloso<br />
el Subgerente de Exportaciones de CPCh.<br />
• 105 mil litros anuales de pisco se beben<br />
en Argentina.<br />
• 10 mil cajas de este destilado se espera<br />
vender en el mercado trasandino.<br />
• 200 activaciones de cuentas se proyecta<br />
realizar en el On Premise.<br />
• 5 eventos y capacitaciones están programados<br />
para efectuarse durante el año.<br />
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