Curación de lesiones externas - argos

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PÁGINA 4 / ESTUDIO DE MERCADO METROSCOPIA
Argos es la publicación que
más se recibe en los centros
Como cada año, la empresa de estudios sociales y de opinión
Metroscopia ha llevado a cabo un estudio de mercado para evaluar
la opinión que tienen los lectores sobre las principales publicaciones
veterinarias de animales de compañía. Las respuestas de los
encuestados indican que la revista Argos sigue siendo muy
valorada por la gran mayoría de los profesionales y que es la
publicación especializada que se recibe en más centros y clínicas
veterinarias del país. Además, es la preferida por los lectores a la
hora de informarse de la actualidad comercial del sector.
1º Argos
2ª Publicación
3ª Publicación
4ª Publicación
Todas
Otras
NS/NC
Figura 1. Porcentajes de recepción de las
publicaciones en el centro veterinario.
1º Argos
2ª Publicación
3ª Publicación
4ª Publicación
5ª Publicación
6ª Publicación
7ª Publicación
8ª Publicación
9ª Publicación
Ninguna de estas
Nota: % sobre el total de entrevistados
Ninguna de estas
Figura 2. Valoración publicitaria
de las distintas publicaciones.
Nota: % sobre el total de entrevistados
95%
76%
62%
50%
49%
33%
30%
22%
16%
1%
54%
18%
1%
1%
9%
2%
8%
7%
Metroscopia, mediante un cuestionario
estructurado y precodificado efectuado
de forma aleatoria en diversos centros
veterinarios del país, ha recopilado información
sobre la repercusión de las revistas
especializas, tanto en el ámbito
comercial como en el formativo e informativo,
en el sector veterinario de animales
de compañía.
La que más se recibe
en las clínicas
En el cuestionario se incluyó la pregunta:
■ ¿Cuáles de las siguientes publicaciones
recibe usted habitualmente por estar
suscrito a ellas o por ser de distribución
gratuita?, con el objetivo de averiguar el
grado de recepción en los centros de las
revistas especializadas del sector.
A la vista de los resultados (figura 1)
se puede inferir que la recepción de las
distintas publicaciones veterinarias en las
clínicas de animales de compañía se
mantiene en unas proporciones similares
a las de años anteriores y, de igual
forma, la revista Argos se sitúa en primera
posición. Es recibida de forma periódica
por la práctica totalidad de los entrevistados
(95%).
Gran repercusión
publicitaria
Con el fin de conocer el impacto publicitario
y comercial que las diferentes
publicaciones tienen entre sus lectores, se
preguntó a los encuestados:
Figura 3. Interés de Argos para los lectores encuestados.
Nota: % sobre el total de entrevistados
■ ¿En qué revistas del sector se fija más
en los anuncios y en las novedades comerciales
por sus características de tamaño,
línea editorial, presentación, etc.?
Tal y como se observa en la figura 2, el
medio en el que los profesionales más se
fijan en la publicidad es Argos, con una
ventaja considerable sobre las otras revistas
del sector.
Por otra parte indicar que la atención
que los clínicos prestan a la publicidad de
productos veterinarios es notablemente
alta. Un 81% de los entrevistados afirma
prestar atención a los anuncios publicitarios
del sector, frente a un 19% que dice
no fijarse en ellos.
Un resultado general
muy positivo
Un apartado del cuestionario se destinó
a evaluar la opinión que tienen los veterinarios
acerca de Argos. Para ello se incluyeron
las siguientes preguntas:
■ ¿Cómo calificaría a la publicación
Argos en función de su interés?
La respuesta de los lectores indica que la
revista Argos sigue valorándose muy positivamente.
Cerca de la totalidad de los
entrevistados (91%) opina que es muy interesante
o interesante, mientras que sólo un
8% la valora negativamente (figura 3).
■ ¿Qué porcentaje de la revista Argos
hojea habitualmente?
Según los resultados se puede afirmar
que Argos tiene una proporción de lectu-
Muy interesante o interesante: 91%
ra del 82,2%. De forma muy similar al año
anterior, significa que, de media, cuatro
quintas partes de la publicación son hojeadas
por los veterinarios clínicos del sector.
Un 57% de los mismos afirman hojearla
en su totalidad.
Como dato complementario, el ejemplar
de Argos recibido cada mes, coincidiendo
con las cifras del año pasado, es
leído de media por dos profesionales en
cada clínica.
Todo el equipo que realizamos la revista
Argos queremos manifestar nuestra
gratitud a los lectores y colaboradores, y
la satisfacción y motivación que nos proporcionan
estos resultados. Muchas gracias
a todos por confiar, un año más, en
nuestra publicación.
Argos
Imagen archivo Argos
FICHA
TÉCNICA
Poco interesante: 8%
Nada interesante: 0%
NS/NC: 1%
■ Fecha de realización: Del 10 al 13
de julio de 2007
■ Error muestral: ± 6,3%
■ Nivel de confianza: 95,5%
■ Tamaño y distribución de la muestra:
250 entrevistas telefónicas, con
selección aleatoria de entrevistados
a partir de un listado de más
de 4.400 centros veterinarios