Universidad Central De Venezuela Facultad De Humanidades y ...

través de dos modelos, el extended elaboration likelihood model (E-ELM) y el
entertainment overcoming resistance model (EORM), examinaron cómo las historias
que evocan una transportación narrativa y empatía con los personajes, puede reducir
tres formas de resistencia en los espectadores: la reactancia a la persuasión, a la
contra-argumentación y a la invulnerabilidad. En un experimento de 367 sujetos sin
carrera universitaria, se proyectó una narrativa dramática o un programa no narrativo
acerca de las difíciles consecuencias de un embarazo precoz.
Los participantes completaron un cuestionario justificando sus reacciones al
programa inmediatamente después de la proyección, y de nuevo dos semanas
después; consistentemente con las predicciones derivadas de EORM y E-ELM, el
resultado arrojó que la narrativa dramática redujo el rechazo gracias a un
acercamiento familiar para-social con los personajes y esto redujo las percepciones de
la intención persuasiva. Tal como se esperaba, la identificación con los personajes en
la narración redujo la resistencia a la contra-argumentación y aumentó la percepción
de vulnerabilidad hacia un embarazo precoz, aunque esto sólo ocurrió en el pos-test
que se hizo dos semanas después de la exposición. A través de este estudio se
comprobó que la televisión, a través de la persuasión, sí influye en la percepción de
ciertas realidades y valiéndose de la empatía y de la narrativa, reduce inclusive la
sensación de ser persuadido
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