Universidad Central De Venezuela Facultad De Humanidades y ...

condición del grupo de amigos, del grupo de los colegas de trabajo,
etc.). (Moragas, 1986)
Wilbur Schramm se encargó mucho antes de definir estos conceptos de
exposición, percepción y memorización selectiva, en su libro “Mass Media and
National Development”, en el que describió la exposición selectiva como la
receptividad mayor que tienen las audiencias ante aquellas informaciones afines a sus
actitudes y a evitar las que le son contrarias. Sobre la percepción selectiva señala que
cada individuo, de acuerdo con sus predisposiciones, interpreta el mensaje recibido,
hasta el punto de que puede adecuarlo a sus actitudes y valores. Y sobre la
memorización selectiva explica que son mejor memorizados los aspectos del mensaje
coherentes con las propias opiniones y actitudes.
Albert Bandura en su teoría de aprendizaje social destaca el aprendizaje
observacional, como un modelo capaz de difundir simultáneamente nuevas formas de
pensar y de comportarse a un gran número de personas sin que sea necesaria una
cercanía espacial. Bandura explica que la mayoría de las veces la sociedad “actúa
sobre sus imágenes de la realidad” (Bandura, citado en Jennings & Zillmann, 1996:
96) ya que las experiencias vicarias tienen un alto impacto sobre las concepciones de
la realidad social.
Bandura (1986) señala que mientras más dependa la visión de la
realidad de un sujeto de las imágenes a las que está expuesto, mayor será el impacto
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