Universidad Central De Venezuela Facultad De Humanidades y ...

percepción y comportamiento de los sujetos, no debe ser considerada de
antemano negativamente. El poder de persuasión de los medios y la
capacidad de influencia de los comunicadores en el cambio de actitudes
y percepciones públicas de la ciudadanía no tiene que ser, por sistema,
contraproducente política y culturalmente. El uso y sentido con que se
utilicen las técnicas y estrategias de persuasión es el que debe ayudar a
establecer la pertinencia o no de la aplicación de las comunicaciones
persuasivas. (Sierra, 2011).
En el libro “La televisión y nuestra conducta cotidiana” de Pedro José Arenas,
(1975) habla de un estudio realizado por K. Lang y G.E Lang, en el cual estudiaron
las diferencias resultantes de la observación directa de un acontecimiento público y
por televisión, y afirman que esto se debía a tres factores:
1. La distorsión tecnológica, es decir, la arbitrariedad en la
selección de hechos filmables, aumentada por la elección consciente
o inconsciente del camarógrafo, 2. Estructuración artificial de los
acontecimientos, debido a la imposibilidad de cubrir la totalidad del
hecho en el mismo momento, y 3. Efectos recíprocos, que
modifican el hecho mismo para poder montarlo en forma
conveniente para su teledifusión(...) podemos afirmar que lo que se
transmite por televisión no es un reflejo auténtico de la realidad,
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