Universidad Central De Venezuela Facultad De Humanidades y ...

Efectos Sociales de la Comunicación Masiva
El estudioso de la comunicación Joseph Dominik (2005) explica en su libro
“La dinámica de la Comunicación Masiva. Los Medios en la Era Digital” que la
socialización se define “como las diferentes formas que tiene un individuo de adoptar
conductas y valores de un grupo.” Los medios de comunicación masiva actúan como
agentes de socialización, aunque en menor escala, que los padres, hermanos, escuela,
amigos y la experiencia personal. ...“Los Medios funcionan como fuentes importantes
de información sobre una gran cantidad de temas, en especial la política y los asuntos
públicos”. (p. 466)
Dominik (2005) también explica que los medios de comunicación masiva
tienen un papel determinante en la “transmisión de actitudes, percepciones y
creencias” y que en ciertos casos se convierten en importantes agentes de
socialización. (p. 467)
Por su parte, Rodrigo Alsina (1989) menciona el legado de Paul Lazarsfeld,
quién notó que los efectos de los mensajes estaban determinados por el contexto
social al que un individuo pertenece, por lo que la aceptación de un mensaje está
influenciada por otros factores importantes que la sociedad ejerce sobre el individuo.
Así que, según Lazarsfeld, las personas tienden a exponerse a comunicaciones
del contenido congénito a las propias predisposiciones, y la exposición a una
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