Las marcas de cigarrillos y sus estrategias ... - Vaneduc
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convenios colectivos o el nivel <strong>de</strong> los salarios. Sin ir muy lejos, en Página 12 y<br />
en otros diarios nacionales pue<strong>de</strong>n recabarse testimonios al respecto. Los<br />
trabajadores <strong>de</strong>l diario El Cronista <strong>de</strong>ben salir a la vereda para fumar, en la<br />
productora Polka <strong>de</strong> Adrián Suar, los actores solo pue<strong>de</strong>n encen<strong>de</strong>r <strong>cigarrillos</strong><br />
en los vestuarios. En PPT, una productora <strong>de</strong> TVR y Periodistas, van en rumbo<br />
similar. Los empleados <strong>de</strong> Disney Channel y Bank of America, por citar dos<br />
firmas <strong>de</strong> origen extranjero radicadas en Argentina, <strong>de</strong>spuntan el vicio en el<br />
<strong>de</strong>scanso <strong>de</strong> las escaleras. Si no hay dictadura al menos autocensura.<br />
De Borges a Menotti<br />
El fenómeno se ve reflejado en la película Smoking Room (premio Goya,<br />
con Ulises Dumont en su elenco), una comedia catalana que trata sobre la<br />
gesta <strong>de</strong> Ramírez, empleado que junta firmas para pedir un Smoking Room<br />
(sala <strong>de</strong> fumadores) en una empresa Norteamericana y aunque en principio <strong>sus</strong><br />
compañeros acce<strong>de</strong>n, <strong>de</strong> a poco van <strong>de</strong>sertando. El guión surgió <strong>de</strong> una<br />
experiencia personal <strong>de</strong>l director, el argentino Julio Wallovits, quien sufrió la<br />
prohibición en una empresa <strong>de</strong> Ámsterdam: “cuando salíamos a la calle a<br />
fumar, pensábamos en hacer algo para acabar con esa norma, pero duraba lo<br />
que el cigarrillo; al apagarlo, lo olvidábamos”.<br />
Si Wallovits hubiera tenido <strong>de</strong> compañero a Cesar Luis Menotti, habría<br />
contado con su apoyo incondicional para lograr un espacio fumador: el ex<br />
técnico <strong>de</strong>l seleccionado Argentino <strong>de</strong> fútbol, encendía un cigarrillo con la colilla<br />
<strong>de</strong>l otro mientras gritaba, con voz ronca, indicaciones a <strong>sus</strong> jugadores. “Limitar<br />
la manera <strong>de</strong> que cada quien elige suicidarse me parece que no correspon<strong>de</strong> –<br />
respondió-. Sobre todo si vivimos <strong>de</strong>spreocupados <strong>de</strong> ciertos valores más<br />
importantes. Esta persecución va a terminar como la droga, costando fortuna,<br />
pero con un montón <strong>de</strong> gente probándola por curiosidad”. Menotti cambio los<br />
<strong>cigarrillos</strong> por los chupetines y ahora siente que no pue<strong>de</strong> analizar el tema a<br />
fondo. Pero recordó esta anécdota: “yo había salido campeón <strong>de</strong>l mundo con la<br />
selección, tendría 35 o 36 años, y me iban a hacer una nota conjunta con el<br />
escritor Jorge Luis Borges. Él tenia cierta antipatía con el fútbol y yo estaba<br />
muy nervioso, no sabia <strong>de</strong> que íbamos a hablar”. La conversación no encontró<br />
un carril por don<strong>de</strong> fluir, y en un silencio Menotti pregunto: “¿le molesta si<br />
fumo?”. “No –respondió Borges, quien fumaba a escondidas <strong>de</strong> Fanny, la<br />
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