Las marcas de cigarrillos y sus estrategias ... - Vaneduc

Los seres humanos aparecían (y aún aparecen en muchos casos) como
movidos por estímulos adecuados, como si un cambio de conducta estuviera
ligado a cierto mensaje.
En distintos países de nuestra región se ha podido comprobar el
convencimiento de muchos directivos de ministerios de salud en relación con el
poder de las campañas. Tal vez la explicación provenga de la formación de
tales directivos: muchos de ellos venidos del campo de la política donde esa
forma de comunicación tiene siempre un rol central. Lo cierto es que el pedido
a los comunicadores era (y sigue siendo en muchísimos casos) por una buena
campaña para cambiar los hábitos erróneos de la gente, para alertar en este
caso, el peligro del fumar.
Y cuando tales intentos fracasan la culpa se le adjudica a la gente o bien
en no haber insistido lo suficiente, el no haber tenido más recursos para
propalar más mensajes.
Veamos algunos riesgos que pueden sufrir las campañas antitabaco:
Centrarse en el problema (fumar) y aislarlo del contexto en el cual se
produce.
Enfatizar el lado “tremendista”, “catastrófico” de esta adicción y no
dedicarse a promover la salud. Es decir partir de una cultura de la
enfermedad y de la muerte y no de una cultura de la salud y de la vida.
Pedir comportamientos puntuales y no ofrecer información para
comprender el porqué de la enfermedad.
Hablar con individuos y no con grupos o comunidades.
El destinatario de la campaña es en general un sujeto aislado, como si
estuviera solo en el mundo y pudiera hacer caso, desde esa situación, a
lo que se le pide.
54