Las marcas de cigarrillos y sus estrategias ... - Vaneduc

1.2. Crisis económica: la recuperación tabacalera ante el fatídico 2002.
1.2.1. La crisis pareció no llegar a los fumadores
Las tabacaleras exhibieron a mediados del 2003 un saludable
crecimiento del 8,6%, que supera holgadamente los modestos progresos de la
industria alimentaría en general (2,4%), los productores de carne (1,6%) y los
molinos harineros (2,6%).
La demanda de cigarrillos está aún lejos de su record histórico, pero
comienza a salir de la retracción: en el 2001 la cifra era del 18,5% más baja
que la informada por el Indec en 1997, pero en el fatídico 2002 la brecha se
redujo a 14,5%. La producción total de aquel año sumo 36300 millones de
cigarrillos, una cifra cercana a la del 2000, cuando se registraron 36900
millones.
Según en la investigación conjunta de la sociedad cardiológica argentina
y el ministerio de salud, los argentinos se instalan en el primer lugar entre los
fumadores latinoamericanos: casi 4 de cada 10 consumen cigarrillos, con una
participación cada vez más pareja de hombres (45%) y mujeres (34%). El
promedio de la región es significativamente más bajo: 40% de los varones y
21% de la población femenina.
Pero lo más llamativo del fenómeno local es la capacidad de
supervivencia del hábito frente a los ataques devastadores de la depresión
económica. Para la socióloga Elsa Usandizaga, de la consultora Saber, se ha
investigado durante años el comportamiento del mercado sectorial, esta
fidelidad responde a cuestiones vitales: “Para mucha gente, el cigarrillo es un
compañero incondicional, algo que se valora especialmente en tiempo difíciles,
cuando hay que echar manos de todos los apoyos posibles”.
Y si la angustia del desempleo promueve la demanda entre las victimas
de la crisis, y hay motivos que impulsan a consumir a quienes parecen llevar la
mejor parte.
“Los que conservaron su empleo o su actividad empresaria tienen
también un estimulo importante para seguir fumando; el cigarrillo se asocia con
el dinamismo, y se teme que, sin él, no se podrá rendir al máximo, como lo
exige las circunstancias. La decisión de dejar de fumar o, incluso, de reducir el
consumo, se posterga para épocas más tranquilas”, explica Usandizaga.
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