Las marcas de cigarrillos y sus estrategias ... - Vaneduc

3.2. La importancia de la marca en el mercado tabacalero…….…p. 101
3.2.1. Branding y sus leyes…………………………………..……………p. 103
3.3. El cómo y el porqué: la retórica como Ars Persuandi………p. 109
3.3.1. Retórica clásica vigente…………………………………………..p. 111
3.3.2. Figuras retóricas…………………………………………………..p. 112
3.3.3. La humanización de Camel………………………………………p. 114
3.4. Creando significados………………………………………………p. 115
3.5. Elementos de la simbología………………………………………p. 118
3.6. Cromatismos y slogans. ………………………………………….p. 121
3.7. La imagen es todo………………………………………………….p. 124
3.7.1. La estrategia de Nobleza Piccardo………………………………p. 129
3.7.2. Responsabilidad social: en busca de una
buena imagen de marca………………………………………….p. 132
3.7.3. Las más admiradas de Argentina………………………………..p. 136
Capitulo 4 – Marcando la diferencia.
4.1. Diversidad estratégica……………………………………………..p. 139
4.1.1. El ciclo semiótico…………………………………………………...p. 141
4.1.2. Componentes del discurso………………………………………..p. 142
4.1.3. El doble discurso de las marcas de cigarrillos…………………..p. 145
4.2. Bienvenidos al Mundo Marlboro………………………………….p. 148
4.2.1. Fisiología de la identidad de Marlboro……………………………p. 154
4.3. Carácter y personalidad…………………………………………….p. 156
4.3.1. Claves del Carácter…………………………………………………p. 157
4.3.2. Expresiones de la personalidad…………………………………...p. 162
4.4. La emotividad Jockey y el desafío Viceroy. ……………………p. 163
4.4.1. Jockey y su calidez…………………………………………………p. 163
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