Las marcas de cigarrillos y sus estrategias ... - Vaneduc
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sobre el control <strong>de</strong>l tabaco; el diseño <strong>de</strong> programas <strong>de</strong> vigilancia nacional,<br />
regional y mundial sobre las consecuencias <strong>de</strong>l consumo y exposición al humo;<br />
mantener un permanente intercambio <strong>de</strong> información científica y <strong>de</strong> la industria<br />
tabacalera y establecer un sistema nacional <strong>de</strong> vigilancia epi<strong>de</strong>miológica.<br />
El tratado entrará en vigor cuando sea ratificado por 40 países que<br />
hayan firmado el Convenio. Actualmente ha sido firmado por más <strong>de</strong> 100<br />
países y la Unión Europea. Hasta el momento sólo ha sido ratificado por 10<br />
países: Mongolia, Fiji, Seychelles, Malta, Noruega, Nueva Zelanda, Sri Lanka,<br />
India, Palau y Hungría.<br />
1.4.2. Consumo y prohibiciones<br />
En todo el planeta se consumen 5,5 billones <strong>de</strong> <strong>cigarrillos</strong> por año, según<br />
los cálculos <strong>de</strong> la organización mundial <strong>de</strong> la salud (OMS).<br />
China se ubica claramente en el primer lugar <strong>de</strong>l ranking con 1,7<br />
billones.<br />
Pero incluso Estados Unidos don<strong>de</strong> la campaña anti-tabaco alcanzo <strong>sus</strong><br />
cotas más altas, exhibe un consumo anual <strong>de</strong> 400 mil millones <strong>de</strong> <strong>cigarrillos</strong>. Le<br />
siguen Japón; Rusia e Indonesia con cifras similares.<br />
La <strong>de</strong>manda <strong>de</strong> tabaco se concentra en las regiones sub<strong>de</strong>sarrolladas<br />
don<strong>de</strong>, según la OMS, viven 900 mil millones <strong>de</strong> los 1200 millones <strong>de</strong><br />
fumadores <strong>de</strong> todo el mundo. En esos países por otra parte, los niños y<br />
adolescentes comienzan a fumar a eda<strong>de</strong>s cada vez más tempranas, lo que<br />
indica que el numero <strong>de</strong> consumidores adultos ten<strong>de</strong>ra a aumentar, y no a<br />
disminuir. La Argentina como hemos visto es un ejemplo contun<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> este<br />
fenómeno.<br />
La cuestión <strong>de</strong>l acceso <strong>de</strong> las tabacaleras a la publicidad masiva<br />
continúa provocando controversias. La OMS no tuvo éxito en su esfuerzo por<br />
lograr un acuerdo mundial <strong>de</strong> prohibición absoluta <strong>de</strong> los anuncios <strong>de</strong> <strong>cigarrillos</strong><br />
y solo consiguió un compromiso <strong>de</strong> los países miembros para restringirlos en la<br />
mayor medida posible.<br />
El cine y las competencias <strong>de</strong>portivas (sobre todo el automovilismo) son<br />
todavía dos bastiones <strong>de</strong> las campañas <strong>de</strong> promoción <strong>de</strong>l tabaco en todo el<br />
mundo, pero no por mucho tiempo: a partir <strong>de</strong>l 2005, las <strong>marcas</strong> <strong>de</strong> <strong>cigarrillos</strong><br />
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