Las marcas de cigarrillos y sus estrategias ... - Vaneduc

A Enrique Fisch, un comerciante de 70 años que vive en Palermo, las
estadísticas le importan tanto como la tasa de interés de la Isla de Pascua,
pero se anima a ensayar una explicación para el fenómeno del tabaquismo:
“Mirá, cuando yo era joven, nadie te decía que fumar era malo. Para los de mi
generación, el que fumaba era un “piola” que, tal vez, como en los avisos
publicitarios, manejaba un buen auto o estaba con la chica más linda. El que no
fumaba era medio raro porque para ser hombre había que fumar. Y yo casi me
muero por el cigarrillo. Fumé durante casi 40 años, hasta que cumplí 55. Me
costó dejar porque esto es un vicio y los cigarrillos están preparados para ser
más adictivos. Ahora ya no busco calidad de vida, busco calidad de muerte: no
me quiero morir sufriendo, la muerte de un fumador está cargada de angustia,
no quiero ni ver un cigarrillo.”
El circuito de la adicción.
Silvio Najt es un cardiólogo curioso e informado. Y de tabaquismo sabe
mucho. Sabe que muchas de las personas que no pueden dejar de fumar están
atrapados por la adicción: “Daniel McGehee, neurobiólogo de la Universidad de
Chicago, describió el mecanismo cerebral de recompensa (la clave de la
adicción al tabaco) como un centro en donde se ejecutan acciones que tienen
que ver con actividades saludables, tener sed y satisfacerlas con bebida; tener
hambre y satisfacerla con comida. El fumar activa el circuito de recompensa
diciéndole a nuestra mente/cuerpo que vuelva a repetir ese proceso. Eso
explica por qué el fumador está sometido a varias condiciones que lo obligan a
retornar una y otra vez a la nicotina. “La droga inhalada ingresa con una
velocidad increíble al sistema nervioso (en 7 segundos) y luego desaparece
casi tan rápido como entró: a media hora de la última pitada ya no se detecta
nicotina en sangre. Por eso el fumador comienza rápidamente a padecer un
cuadro de abstinencia”, puntualiza el doctor Najt. Así se transforma en presa de
una adicción que no está relacionada con ninguna de sus capacidades. Es
común pensar ¿Por qué fulanito/a, que es tan inteligente, fuma? Lo más
probable es que no quiera dejar de fumar o tal vez que lo intente y no pueda
porque su grado de adicción está catalogado entre moderado y alto.
34