Las marcas de cigarrillos y sus estrategias ... - Vaneduc

después en una pipa encendida, y después en dos, en tres, y en cuatro pipas
diferentes, y ahora en una preciosa colección de cuarenta pipas de todas las
clases. A veces, para descansar de tantas pipas, fuma tabacos puros, de todas
las marcas, sabores y tamaños. Su explicación es válida: nunca me dijo que
había dejado de fumar, sino que había dejado el cigarrillo.
FRAGMENTOS DEL LIBRO “NOTAS DE PRENSA”. ARTICULO
ESCRITO EN FEBRERO DE 1983.
1.1.2. Acerca del daño del tabaco
Jean Paul Sartre, Albert Camus y André Malraux tenían más de un
elemento en común. Los tres eran franceses, los tres participaron activamente
en la resistencia cuando los alemanes ocuparon Francia, los tres fueron
notables escritores, y los tres fumaron. Las partidas de nacimiento y las
crónicas de la época, dan cuenta de los dos primeros hechos; La Náusea, El
Extranjero y La Condición Humana, hablan sobradamente sobre su calidad
como escritores; las numerosas fotos que les han sacado, de su condición de
fumadores: en casi todas ellas invariablemente se los ve con un cigarrillo entre
labios.
Henri Cartier-Bresson y Giselle Freund son los autores de algunas de
esas fotos. Cartier Bresson retrató a Camus en un gesto muy cercano a Bogart:
se lo ve usando un grueso sobretodo con las solapas levantadas, y tiene, un
pucho entre los labios, por supuesto. Para fotografiar a Malraux, Giselle Freund
recurrió a una toma similar: Malraux usa un impermeable claro, con solapas
levantadas, tiene un pucho entre los labios. Para Sartre, Freund eligió una pose
algo más clásica: lo retrató frente a su escritorio, ensimismado en la lectura de
un diario. Sobre su escritorio redistinguen un atado de cigarrillo abierto y un
cenicero repleto de colillas. Sartre no mira a cámara sino al periódico pero,
como no podía ser de otro modo, de sus labios cuelga un “pucho”.
Con el fin de celebrar el centenario de su nacimiento, el gobierno francés
trasladó los restos de Malraux al Panteón de la República y emitió un sello
postal conmemorativo. Para ilustrar la estampilla buscaron la foto que mejor
representaba a Malraux. Optaron por la Giselle Freund. Sin embargo, lo
editaron con un ligero matiz: Malraux ya no tiene el “pucho” entre los labios.
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