Las marcas de cigarrillos y sus estrategias ... - Vaneduc

Tema de tesis
“Implementación de diferentes estrategias comunicacionales por parte de las
marcas Marlboro, Viceroy y L&M durante el período 2002, 2003 y 2004 en la
Argentina”
Introducción
La publicidad es una poderosa herramienta de la comunicación cuya
finalidad es promover en forma atractiva un producto o servicio, y así generar
en el público una cierta atracción hacia este, para al fin lograr la acción de
venta.
Mi interés en realizar esta investigación surge al observar como la
publicidad adquiere diferentes contenidos para vender todo tipo de productos.
De allí mi principal motivación de observar como uno de los productos más
nocivos que se encuentran en el mercado (el cigarrillo) es promocionado por
esta.
A menudo podemos observar como la publicidad busca convencer al
comprador potencial de las bondades del tabaco, obviamente ocultando sus
características nocivas y los problemas que su consumo trae en la salud. Es
más, esta lo muestra como un producto saludable, natural y de moda. Busca
claramente hacerle creer al público, que al comprar el producto está
adquiriendo belleza, juventud, aventura y, hasta un estilo de vida. En
consecuencia, con la publicidad de cigarrillos se toca sentimientos, emociones,
valores y hasta sueños.
Ahora bien, durante los últimos años la sociedad se ha mostrado más
conciente hacia las serias consecuencias que trae el fumar. De allí que se
hallan desarrollado acuerdos y tratados internacionales que buscan disminuir el
consumo del tabaco. En consecuencia han surgido restricciones de orden
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