1 Imágenes y sonidos desechables El consumo de ... - Colciencias

identificaron la promoción como relevante al momento de la selección de un filme. Esta
afirmación es respaldada por el resultado de la encuesta al momento de preguntarle a los
estudiantes sobre los factores más decisivos a la hora de decidir cuál película ver. En este
caso, la publicidad de la película fue calificada por los estudiantes con 3,56 sobre 5,0 como
el factor más importante.
Otra de las preguntas de la encuesta que permite ver la importancia de este tema fue la que
indagaba sobre las informaciones adicionales a la película que acostumbraban buscar los
estudiantes. El 36% señaló los cortos de las películas en televisión como la información
más relevante.
Si de una parte la promoción influye en la decisión, de otra las críticas tienen un papel
importante. Sin embargo, y aunque la recurrencia del tema en los estudiantes lo convierte
en un factor de análisis, las mismas evidencias no demuestran un alto nivel de lectura de las
críticas o de conocimiento de los críticos y sus tendencias. Es posible que sea más bien el
decir, o voceo, de lo que dicen quienes leyeron la crítica lo que construye la opinión para la
selección desde este aspecto.
Aún así, para algunos informantes la crítica es un dato directo que les ofrece elementos para
tomar decisiones de consumo. Por las críticas: "Normalmente veo El Colombiano, veo las
críticas que siempre salen ahí todos los días, veo el horario, la pequeña reseña que hay de
la película”. Por el título, que es una marca identitaria " dice mucho de la película, pero
uno muchas veces se equivoca, con el título y con la película". Muchas veces obedece más
los intereses promocionales – sobre todo en las traducciones de los títulos- que a la obra
misma. Por la trama: "me refiero a lo cotidiano, los problemas que nosotros vivimos, pues,
los problemas que están dentro del contexto social en el que nos desenvolvemos aquí en el
país, por eso me gusta mucho el cine colombiano". Realmente, los estudiantes suelen
hablar de la historia, éste es un condicionante para que la película les guste o no y conlleva
un elemento relevante: sólo se puede conocer la trama viendo la película, o a través de
terceros, ya sean quienes han visto la película, los miembros del engranaje de promoción de
la cinta o los críticos.
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