1 Imágenes y sonidos desechables El consumo de ... - Colciencias

Posterior a la realización de la encuesta amplia, trabajamos la técnica de entrevista en
profundidad y la elección de informantes fue aleatoria, tomando en cuenta, de igual manera,
un número de estudiantes representativo de la totalidad de encuestados, pero que
correspondieran a distintas facultades de la ciudad.
Con el fin de contrastar los datos obtenidos y de conocer las políticas de exhibición y
distribución, entrevistamos al Gerente Regional de la mayor compañía distribuidora de
cine del país que domina más del 70 % del mercado. Sus respuestas nos ofrecieron
información sobre la visión de los programadores y su grado de conocimiento de los
espectadores a quienes llegan con sus películas.
La recolección de los datos
En el caso de las observaciones, de tipo no participante, se realizaron siete, teniendo en
cuenta el cruce entre las siguientes categorías:
- Horario: 4 pm, 6 pm y 8 pm
- Teatro: Unicentro, Viscaya, Carrefour, Centro Colombo Americano, El Tesoro
- Tipo de película: Blockbuster (superproducción), Entretenimiento y Culta.
Estas categorías surgieron de las establecidas por los exhibidores, en cuanto a tipo de
teatros, tipo de películas y horarios ofrecidos. Teniendo en cuenta cada variable, fueron
estudiados los individuos espectadores a fin de establecer unas tipologías generales, que
arrojaran datos sobre la influencia de estas categorías en el comportamiento individual y
grupal antes, durante y después de las proyecciones.
Para las observaciones, los docentes investigadores y los auxiliares asistieron a
proyecciones de películas en algunos teatros de la ciudad, ubicándose de manera estratégica
en lugares distintos de la sala, a fin de observar comportamientos, comentarios y hábitos de
consumo en los espectadores. Posteriormente, las observaciones fueron sistematizadas y
registradas en una planilla adicional.
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