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Web y papel, soportes con
una convivencia limitada
De izquierda a derecha: Jorge
Rivera, director de Cinco Días,
Carmen Martínez Castro, secretaria
de Estado de Comunicación,
Elsa González, presidenta de la
FAPE, y el consejero delegado
de Estudio de Comunicación,
Benito Berceruelo.
La preferencia de los empresarios españoles
en cuanto a consumo de información ha
variado desde la aparición de los medios digitales.
El uso de la Red como principal fuente
de noticias se ha extendido entre los directivos
aunque, de momento, los dos formatos,
web e impreso, mantienen una convivencia
razonable.
La investigación Web o papel, enemigos o
aliados, realizada por Estudio de Comunicación,
revela que el 75% de los ejecutivos
en nuestro país consulta indistintamente la
prensa online y la impresa.
Para el estudio se ha entrevistado a 52
directivos de grandes empresas, algunas de
ellas del IBEX35. En su presentación, realizada
en el Centro Internacional de Prensa, en
Madrid, participaron la secretaria de Estado
de Comunicación, Carmen Martínez Castro;
la presidenta de la FAPE, Elsa González; el director
de Cinco Días, Jorge Rivera, y el consejero
delegado de Estudio de Comunicación,
Benito Berceruelo. La principal conclusión,
según Martínez Castro, es que sea cual sea
la plataforma, “lo que es indispensable es el
buen periodismo”.
Elsa González auguró un futuro esperanzador
para el periodismo y un modelo en el
que convivirán “el trazo rápido con el análisis,
que seguramente no será abierto”.
Por su parte, Jorge Rivera aseguró que el
informe pone de manifiesto lo importante
que resulta para el desarrollo de una sociedad
moderna “la garantía de una información
veraz, seria y rigurosa”, independientemente
del formato en el que se plasme.
“El centro de la comunicación sigue estando
en el mensaje y en los receptores, que en
muchos casos son las empresas”, apuntaba
Benito Berceruelo, consejero delegado de
Estudio de Comunicación.
Aunque no es muy alto el porcentaje de
quienes prefieren exclusivamente los formatos
electrónicos, solo uno de cada cinco encuestados,
sí es significativa la comparación:
son tres veces más los que escogen informarse
en la Red que en la prensa convencional.
En cuanto a calidad y credibilidad, gana la
prensa impresa. La información online obtiene
un aprobado justo en credibilidad y poco
más en calidad, pero aun así la versión convencional
es un 40% superior en todo.
El 75% de los ejecutivos de
nuestro país consulta indistintamente
la prensa online y la impresa
Una vez conocida la información básica vía
web, el papel es el formato más demandado
para recabar el análisis, la investigación y la
reflexión en el 48% de los casos. A distancia
quedan otras preferencias, como la contextualización
de la información previa, algo que
realiza el 21% de los sondeados, o el placer
de leer lo que autores de prestigio puedan
escribir sobre dicha información, que asciende
a un 17%. No obstante, un 12% piensa
que toda esa información puede encontrarse
en los medios electrónicos.
En cuanto al futuro del papel, más de la
mitad de los empresarios españoles cree
que va a desaparecer y la mayoría de ellos
establece que sucederá en un máximo de
diez años. Los que no auguran futuro a este
soporte son casi tres veces más de los que
piensan que seguirá coexistiendo con el formato
digital.
La tendencia, pese a la buena convivencia
actual de ambos, no es positiva para la prensa
convencional. El 54% de los empresarios
cree que los diarios impresos van a desaparecer,
incluso la mayoría de ellos opina que
esto ocurrirá en menos de diez años. Solo
un 29% considera que esto no va a ocurrir.
De hecho, son tres veces más aquellos que
piensan que las versiones en papel desaparecerán
de los que creen que ambos formatos
van a convivir en un futuro.
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