IV - Revista Actualidad Empresarial
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<strong>IV</strong><br />
Informes Especiales<br />
empresa (plan de acción futuro) y sirve como medio de control<br />
del avance hacia su logro.<br />
La planeación consiste en establecer metas y desarrollar estrategias<br />
para alcanzar esas metas. Los presupuestos muestran la<br />
manera que se utilizarán los recursos para poner en práctica<br />
la estrategia. El presupuesto maestro ayuda a los gerentes a<br />
impetrar sus estrategias 4 . A continuación se grafica los planes<br />
estratégicos y los planes operativos, los primeros son de largo<br />
alcance y los segundos de corto plazo.<br />
Estrategia<br />
Planes estratégicos y planes operativos<br />
Planeación<br />
a largo<br />
plazo<br />
Presupuesto<br />
a largo<br />
plazo<br />
Caso Nº 1<br />
Planeación<br />
a corto<br />
plazo<br />
Presupuesto<br />
a corto<br />
plazo<br />
El análisis de precio-costo y volumen en la planificación de ventas<br />
constituye una parte vital de la planificación de las ventas, en un<br />
mercado competitivo, donde el precio y el volumen de ventas<br />
son mutuamente independientes.<br />
La estimación de la curva de la demanda y la curva del costo<br />
unitario varía con el nivel de la producción. A continuación, se<br />
detalla un cuadro relacionado con el precio-costo y volumen 5 .<br />
Análisis de precio-costo y volumen en la planificación de ventas<br />
Concepto<br />
Presupuesto<br />
tentativo<br />
Alternativa A<br />
Aumento<br />
10% precio<br />
Alternativa B<br />
Aumento<br />
del 10% del<br />
volumen<br />
Alternativa C<br />
Aumento<br />
del 10% en<br />
el precio:<br />
aumento en<br />
el 5% en el<br />
volumen<br />
Volumen unidades 5 000 5 000 5 500 5 250<br />
Ingreso 10 000 6 000 11 000 11 550<br />
Costos variables 5 000 4 000 5 500 5 250<br />
Margen contribución 5 000 5 500 6 300<br />
Costo fijo 4 000 4 000 4 100<br />
Utilidad S/.1 000 S/.2 000 S/.1 500 S/.2 200<br />
Asimismo, la determinación del número y la variedad de los<br />
productos que planea vender una compañía es crucial en el<br />
desarrollo del plan de ventas. Tanto el plan estratégico como el<br />
táctico deben incluir decisiones tentativas a cerca de las nuevas<br />
líneas de productos que vayan a introducirse, las líneas de productos<br />
que se vayan a discontinuar, las innovaciones y mezclas<br />
de productos.<br />
Modelo de presupuesto de ventas<br />
Presupuesto de ventas<br />
Año 2012<br />
Unidades físicas<br />
Zona de<br />
venta<br />
Julio Agosto Setiembre Total<br />
1 1 000 1 125 1 210 3 335<br />
2 600 650 675 1 925<br />
3 925 900 960 2 785<br />
4 430 450 475 1 355<br />
Total 2 955 3 125 3 320 9 400<br />
Zona de<br />
venta<br />
Julio Agosto Setiembre Total<br />
1 S/.33 000 S/.37 125 S/.39 930 S/.110 055<br />
2 19 800 21 450 22 275 63 525<br />
3 30 525 29 700 31 680 91 905<br />
4 14 190 14 850 15 675 44 715<br />
Total S/.97 515 S/.103 125 S/.109 560 S/.310 200<br />
Plan estratégico y táctico de ventas<br />
Millones de nuevos soles<br />
Productos 2011 2012 2013 2014 2015<br />
A 1.50 1.70 1.90 1.90 1.30<br />
B 1.40 1.80 1.90 2.85 3.90<br />
C 0.36 0.50 0.45 0.50 0.70<br />
Total 3.25 4.00 4.25 5.25 5.90<br />
El presupuesto estratégico se inició el año 2011 y se proyectó<br />
hasta el año 2015. El presupuesto de corto plazo o táctico es<br />
el año 2012.<br />
Caso Nº 2<br />
Modelo de presupuesto de producción<br />
La Empresa Perú S.A.C. proyecta sus ventas en unidades para el<br />
tercer trimestre del 2012 como sigue:<br />
Julio 3 270<br />
Agosto 2 965<br />
Setiembre 3 315<br />
Además, se desea disponer de las siguientes unidades de inventarios:<br />
Julio 1 2 975<br />
Julio 31 2 705<br />
Agosto 31 2 650<br />
Setiembre 30 3 000<br />
Con la información que precede se preparará el presupuesto de<br />
producción para el tercer trimestre del año 2012.<br />
Solución<br />
Compañía Peru S.A.<br />
Presupuesto de producción<br />
Año 2012<br />
Detalle Julio Agosto Setiembre Total<br />
Ventas 3 270 2 965 3 315 9 550<br />
(+) Inventario final 2 705 2 650 3 000 3 000<br />
Total 5 975 5 615 6 315 12 550<br />
(-) Inventario inicial 2 975 2 705 2 650 2 975<br />
Producción 3 000 2 910 3 665 9 575<br />
4 Horngren, Charles. (2007). Contabilidad de costos. Página 181.<br />
5 Referencia Presupuesto y Control de Utilidades de Glenn Wesch. Página 196.<br />
<strong>IV</strong>-2 Instituto Pacífico N° 254 Primera Quincena - Mayo 2012