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desafíodigital
En un principio los medios de comunicación
digitales reproducían los
esquemas clásicos en los que la participación
de los lectores quedaba constreñida
a unos reducidos espacios dentro
de las webs, mientras que eran los
portales o las páginas personales las
que daban cabida a la intervención de
los visitantes sin limitaciones. Pero poco
a poco las cosas fueron cambiando,
las ediciones digitales se adaptaron
progresivamente al medio, incorporando
los mecanismos de interactividad
que veían en otras páginas y actualmente
la participación se ha convertido
en algo indispensable para las publicaciones
en internet.
La participación se ha convertido en
una cuestión estratégica en la red. El
lector que interviene en una web la hace
más suya y por tanto obtener su colaboración
es una manera eficaz de fidelizar
a los usuarios y de conseguir
una audiencia estable. Bien es verdad
que el porcentaje de usuarios que
aporta contenidos a los medios de comunicación
digitales es todavía escaso,
pero está en constante crecimiento y
es una apuesta de futuro en la que todos
están tomando posiciones.
La participación se
ha convertido en un
objetivo estratégico
para fidelizar a
los usuarios
Hasta hace poco la participación de
los lectores estaba reservada a determinadas
actividades, especialmente la
de comentar algunas noticias o la de
enviar sus opiniones a los espacios reservados
para tal fin. Ahora mismo, la
participación salpica todas las partes
de los medios en la red. Apenas hay
echar un vistazo a cualquier publicación
web para encontrar contenidos remitidos
por los lectores desde la misma
portada. Y raro es el medio que no ha
creado ya una sección destinada a
agrupar las distintas formas que dispone
actualmente su audiencia para colaborar.
Además de las formas tradicionales
como el envío de cartas u opiniones,
poder comentar una noticia, intervenir
en un foro o contestar a una encuesta,
hay otras que han ido evolucionando
junto con los mismos medios en internet.
Tal es el caso de las entrevistas
chat o coloquios con determinados
personajes, donde es el público quien
realiza las preguntas, previa moderación
por parte de algún redactor. Pero
también los lectores pueden trocar su
papel por el de periodistas por un día y
enviar sus informaciones como ocurre
en la sección “Yo, periodista” de El País
o en la de “Ciudadanos” del valenciano
Levante-EMV.
El lector también puede convertirse
en articulista asiduo de su medio creando
su propio blog en el periódico, como
ofrece el murciano La Verdad, fórmula
que también utilizan otras publicaciones
digitales del grupo Vocento.
Imágenes
Quizá sea en el apartado de la imagen
donde más se ha avanzado, especialmente
porque ya son muchas las ediciones
que no sólo publican fotos de
los lectores sino también vídeos, sobre
todo desde la práctica universalización
de los reproductores en formato Flash
que han permitido que casi no existan
periodistasfape [37]