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108 Julen Izagirre- Olaizola 1 Dpto. de Economía Financiera II Universidad del País Vasco (UPV/EHU) julen.izaguirre@ehu.es Antecedentes y barreras a la compra de productos ecológicos* Purchasing environmentally-friendly products: Background and obstacles Ana Fernández-Sainz Dpto. de Econometría y Estadística Universidad del País Vasco (UPV/EHU) ana.fernandez@ehu.es María-Azucena Vicente- Molina Dpto. de Economía Financiera II Universidad del País Vasco (UPV/EHU) azucena.vicente@ehu.es 1. LA PREOCUPACIÓN POR EL MEDIO AMBIENTE Y SU RE- PERCUSIÓN SOBRE EL CONSUMO ecológico Los aspectos relacionados con el medio ambiente y, más concretamente, con un consumo más sostenible, son un tema de gran interés y creciente actualidad. La concienciación por los problemas medioambientales que nos amenazan ha experimentado un acentuado crecimiento en las últimas décadas. La actividad humana siempre ha llevado consigo un cierto grado de contaminación, pero es con la Revolución Industrial, cuando ésta comienza a aumentar exponencialmente y su impacto sobre la biosfera comienza a ser perceptible. Desde que en 1972, el Primer Informe al Club de Roma, “Los límites del crecimiento” (Meadows et al., 1972) pusiera de manifiesto la inviabilidad a largo plazo del modelo de desarrollo dominante, cada vez han sido más las voces que se han alzado para reclamar un cambio en la dirección en la que venían “progresando” las sociedades modernas. CÓDIGOS JEL: M140, M310 Fecha de recepción y acuse de recibo: 8 de marzo de 2013. Fecha inicio proceso de evaluación: 11 de marzo de 2013. Fecha primera evaluación: 12 de abril de 2013. Fecha de aceptación: 27 de mayo de 2013. UNIVERSIA BUSINESS REVIEW | SEGUNDO trimestre 2013 | ISSN: 1698-5117
109 RESUMEN del artÍculo El principal objetivo de este trabajo es tratar de comprender los mecanismos que explican la compra ecológica a través de un modelo de ecuaciones estructurales, en aras a ofrecer información práctica y útil para las empresas. Así, por un lado, se analiza cuáles son los factores que determinan un comportamiento medioambiental favorable y, por otro, en qué medida diferentes tipos de comportamiento medioambiental inciden sobre el comportamiento específico de compra ecológica teniendo en cuenta, asimismo, las posibles barreras a la compra. Como principal conclusión podemos argumentar que si el objetivo es popularizar el consumo de productos ecológicos, las empresas tendrán que satisfacer las necesidades de una mayoría de consumidores medioambientalmente concienciada pero no movilizada hacia el consumo ecológico. executive summary The aim of this work is to try to understand the mechanisms that explain the ecological purchase through estimation of a structural equation model, in order to provide practical and useful information for firms. This way, on the one hand, the factors that determine a favorable environmental behavior are analyzed. On the other hand, it is also studied to what extent different types of environmental performance might affect specific environmental purchase behavior, taking into account, in addition, possible barriers to ecological purchase. One important conclusion of this work is that if the target is to popularize the consumption of ecological products, it will be necessary for firms satisfy the needs of a majority of consumers who are environmentally aware but who do not mobilize towards the ecological consumption. UNIVERSIA BUSINESS REVIEW | SEGUNDO trimestre 2013 | ISSN: 1698-5117
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