74-Quinche-Puentes-Yvonne

4. EL PACKAGING DE REGALO COMO MEDIO DE EXPRESIÓN
SOCIAL .................................................................................................................. 121
4.1. PLANTEAMIENTO METODOLÓGICO ................................................ 121
4.2 ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD (CLIENTES) .............................. 122
4.2.1 Influencias Sociales. ........................................................................... 123
4.2.2 Influencias emocionales. .................................................................... 126
4.2.3 Opciones y preferencias de envoltorio ............................................... 128
4.2.4 Personalización, utilidad y funcionalidad. ......................................... 130
4.2.5. Tradición y representación ................................................................. 132
4.3 ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD (VENDEDORES) /
OBSERVACIÓN ................................................................................................. 133
4.3.1 Influencias culturales ......................................................................... 134
4.3.2 La necesidad del envoltorio ............................................................... 135
4.3.3 Opciones de envoltorio ...................................................................... 136
4.4. OBSERVACIÓN SIMPLE ....................................................................... 138
4.4.1 Regalos y tradiciones siempre vigentes en el contexto sociocultural. 142
4.4.2 Los regalos vestidos de fiesta. ............................................................ 144
4.4.3. Empaque adecuado según el tamaño y forma .................................... 147
4.5 CONCLUSIONES ..................................................................................... 149
BIBLIOGRAFÍA ................................................................................................ 153
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