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Conocer los criterios emocionales y motivaciones del individuo frente al packaging de regalo como producto de diseño que interactúa en su contexto sociocultural. Evaluar las razones que algunas personas tienen para descartar el packaging de regalo que otorga el establecimiento comercial y buscan o utilizan otra alternativa de packaging. Determinar si estos tipos de packaging suministrados en los establecimientos comerciales son de satisfacción del cliente y representan un valor agregado. Demostrar que los recursos para packaging de regalo existentes en el mercado son productos de expresión social basados en el diseño gráfico e industrial. Presentar un aporte teórico específico del packaging de regalo, mediante una argumentación antropológica, sociológica, semiológica e histórica que apoya sus características particulares como producto de diseño. Es así como surge la necesidad de responder al siguiente cuestionamiento: ¿cuáles son las funciones y características del packaging de regalo como producto de diseño que personaliza al objeto (regalo) desde las necesidades y expectativas del cliente en el contexto social y emocional, que lo diferencia de otros tipos de packaging que también poseen funciones y características específicas 16
Por lo anterior, esta investigación comprende en su primer capítulo la antropología del don y la gratitud que plantea la forma y función del intercambio en las sociedades arcaicas analizando su significado y materialización en los objetos M. Mauss (2009) así como también el análisis de los sentimientos a través de las cosas regaladas que hacen posible la existencia social del hombre M. Godelier (1998). También se presenta una reseña del origen de la Navidad como una de las principales fiestas y celebraciones a nivel mundial que surge de la necesidad que tiene la gente de celebrar días significativos o acontecimientos. Se presenta también el análisis de la ideología del consumo y cómo estos obsequios se hacen necesarios en la prioridad de su valor de uso. J. Baudrillard (1987). El segundo capítulo presenta un fundamento semiológico del regalo y su packaging desde una expresión simbólica y comunicativa analizando el regalo como objeto, el packaging como índice y cómo el ser humano personaliza los objetos determinando también, la función social del objeto – signo. La travesía de los dos capítulos anteriores, ha sido necesaria para abordar en el tercer capítulo al packaging de regalo como componente fundamental de los obsequios presentándolo desde sus inicios, su evolución, características y desarrollo a través de los años analizando los recursos manuales, gráficos e industriales materializándose como un producto que participa de un proceso comunicativo más emocional y personalizado que comercial o publicitario en el contexto social y cultural. El cuarto y último capítulo presenta un planteo metodológico de tipo cualitativo que permite indagar de acuerdo a la experiencia particular del cliente los conceptos 17
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K.Marling (2001) especifica que las
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presentar una clasificación de los
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dado dichos obsequios manifestando
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por añadir un elemento más llamat
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Anexo 2. El regalo de Elizabeth Mon
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