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‘MERCHANDISING’<br />
El negocio del merchandising de las tiendas oficiales<br />
<strong>FC</strong>Botiga y la tienda online crecieron gracias<br />
a la trayectoria deportiva del equipo, a la leve<br />
recuperación del turismo que visita Catalunya y al<br />
incremento del tráfico en la web. En la temporada<br />
<strong>2010</strong>1/<strong>11</strong> fue clave el plan estratégico de expansión<br />
del negocio de puntos de venta oficiales, especialmente<br />
en zonas turísticas. Ya son 14 los puntos,<br />
gracias a la apertura de cuatro tiendas <strong>FC</strong>Botiga en<br />
<strong>Barcelona</strong> (centro comercial Las Arenas), dos en la<br />
nueva T1 del aeropuerto y una en Platja d’Aro.<br />
La <strong>FC</strong>Botiga Megastore del Camp Nou sigue siendo<br />
la tienda insignia gracias a la remodelación interna,<br />
la actualización del diseño y la creación de nuevas<br />
zonas de personalización: el objetivo es convertir<br />
la visita a la Megastore en una gran experiencia de<br />
compra. Durante la temporada <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> se alcanzó<br />
un nuevo récord de ventas, con un crecimiento<br />
del 25% respecto al año anterior, un dato bastante<br />
significativo teniendo en cuenta la actual situación<br />
de crisis que sufre el sector del retail. Los productos<br />
con más éxito de esta temporada <strong>2010</strong>/<strong>11</strong> siguieron<br />
siendo las equipaciones oficiales. Hay que destacar<br />
la especial acogida de la segunda equipación<br />
verde, que incluso ha impregnado los productos de<br />
merchandising. Cabe destacar también la buena<br />
acogida de un córner dedicado a las equipaciones<br />
de las secciones.<br />
Respecto al negocio de las licencias, la temporada<br />
terminó con un total de 150 licencias, que abarcan<br />
la gama más amplia de categorías de producto, con<br />
más de 2.500.<br />
Para celebrar la consecución del título de Liga y de la<br />
Liga de Campeones, se lanzaron las camisetas conmemorativas<br />
con Nike El valor de tener valores y El fútbol<br />
te devuelve lo que le das, que han sido un gran éxito de<br />
ventas en la red de tiendas de las <strong>FC</strong>Botiga.<br />
Con el objetivo de tener una comunicación más<br />
cercana e interactiva con los clientes de la Megastore,<br />
se lanzó la campaña Soy megaculé, cuyas actividades<br />
más exitosas fueron el Megapartit (un cine al aire<br />
libre con espacio para 50 coches para los ganadores<br />
de un sorteo) y la venta en exclusiva de las primeras<br />
camisetas de la temporada, numeradas del 1 al 1899,<br />
la noche anterior al lanzamiento en el resto de la red<br />
de distribución.
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