Modelo de plan de Marketing para la comercialización de viviendas ...
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ÍNDICE DE CONTENIDOS1. CAPÍTULO I: GENERALIDADES..........................................................................31.1 INTRODUCCION ............................................................................................ 31.2 OBJETIVOS ..................................................................................................... 51.2.1 Objetivo General....................................................................................... 51.2.2 Objetivos Específicos ............................................................................... 51.3 JUSTIFICACIÓN ............................................................................................. 61.4 MARCO TEORICO ......................................................................................... 71.4.1 Marco Teórico .......................................................................................... 71.4.2 Marco Conceptual................................................................................... 101.5 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN .............................................. 171.5.1 Diseño <strong>de</strong> <strong>la</strong> Investigación ...................................................................... 171.5.2 Métodos .................................................................................................. 181.5.3 Técnicas <strong>de</strong> Recolección <strong>de</strong> Datos e Instrumentos ................................. 182. CAPÍTULO II: INTRODUCCIÓN .........................................................................202.1. OFERTA DE VIVIENDA .............................................................................. 202.2. DEMANDA DE VIVIENDA ......................................................................... 292.3. DEMANDA POTENCIAL CALIFICADA TOTAL ..................................... 303. CAPÍTULO III: ANALISIS DE AMBIENTE ........................................................323.1. MICRO AMBIENTE ..................................................................................... 323.1.1. Análisis <strong>de</strong>l Sector .................................................................................. 323.1.2. Análisis <strong>de</strong> <strong>la</strong> Competencia .................................................................... 343.1.3. Análisis <strong>de</strong> los Competidores ................................................................. 373.1.4. Análisis <strong>de</strong> los Proveedores .................................................................... 383.1.5. Análisis <strong>de</strong> los Consumidores o Clientes ............................................... 393.2. MACRO AMBIENTE .................................................................................... 413.2.1. Factor Económico ................................................................................... 413.2.2. Factor Financiero .................................................................................... 443.2.3. Factor Político ........................................................................................ 453.2.4. Factor Legal ............................................................................................ 453.3. ANALISIS FODA .......................................................................................... 513.3.1. Análisis Interno ...................................................................................... 513.3.2. Análisis Externo ..................................................................................... 523.4. ESTRATEGIAS FODA ................................................................................. 534. CAPÍTULO IV: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS .........................................554.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ...................................................... 554.1.1. Objetivo General..................................................................................... 554.1.2. Objetivos Específicos ............................................................................. 554.2. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN .............................................. 564.2.1. Técnica <strong>de</strong> Recolección <strong>de</strong> Datos e Instrumentos .................................. 564.2.2. Recolección <strong>de</strong> datos .................................................................................. 574.3. DISEÑO DE LA MUESTRA ......................................................................... 574.3.1. Tamaño <strong>de</strong> <strong>la</strong> Muestra ............................................................................ 574.3.2. Parámetros Muestrales ............................................................................ 584.3.3. Segmentación <strong>de</strong>l Mercado .................................................................... 594.3.4. Muestra ................................................................................................... 624.3.5. Encuesta .................................................................................................. 624.3.6. Análisis <strong>de</strong> Resultados ............................................................................ 701