Modelo de plan de Marketing para la comercialización de viviendas ...

3. CAPÍTULO III: ANALISIS DE AMBIENTEEn el presente capítulo se muestran los componentes del ambiente en el que sedesarrollará la empresa y las circunstancias en las que la gerencia deberá decidir parapresentar de forma competitiva el producto al mercado.Es importante tener en cuenta que una organización no existe ni puede existir fuera deun ambiente, fuera de ese entorno que le rodea; así que el análisis externo permite fijarlas oportunidades y amenazas que el contexto puede presentarle a esta empresa.3.1. MICRO AMBIENTEEl micro ambiente tiene varios componentes. En primer lugar está el análisis delsector de la construcción, en segundo lugar el análisis de la competencia, entercer lugar análisis de los competidores, en cuarto lugar el análisis de losproveedores, el quinto análisis lo conforman los clientes, y el último es análisisde los canales de distribución.3.1.1. Análisis del SectorAl iniciar el análisis del sector de la construcción es necesario establecer el tipode mercado en que la organización está desarrollando su actividad, de estamanera podemos afirmar que según la Competencia el tipo de mercado es:De Competencia Monopolística: Debido a que en el sector inmobiliario existenmuchas empresas que venden productos similares pero no idénticos.32