Modelo de plan de Marketing para la comercialización de viviendas ...

dirigiéndose al público objetivo elegido. Su horizonte de acción se sitúa en elcorto y mediano plazo.” 19PRECIO.- “Se define como la expresión del valor que se le asigna a un productoo servicio en términos monetarios y de otros parámetros como esfuerzo, atencióno tiempo, otros.” 20PRODUCTO.- “En mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible ointangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso o consumo y quepuede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetosmateriales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Lasdecisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación delproducto, el desarrollo específico de marca, y las características del empaque,etiquetado y envase, entre otras.” 21PROMOCIÓN.- “Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otrosinteresados sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de losobjetivos organizacionales (cómo es la empresa=comunicación activa; cómo sepercibe la empresa=comunicación pasiva).” 22POSICIONAMIENTO.- “Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar'que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que19 www.gestopolis.com20 http://es.wikipedia.org/wiki/Precio21 http://es.wikipedia.org/wiki/Mezcla_de_marketing22 http://es.wikipedia.org/wiki/Mezcla_de_mercadotecnia14