Presentación Tema y subtemas Objetivo específico

G e r e n ci a d e m a r caV.3 Programa de acciónEsta tercera fase implica un programa de acción para la marca, buscando integrarel significado con la forma. La responsabilidad más importante de esta fase recaeen el diseñador gráfico, el cual debe conceptualizar a la marca y sus valores de maneraclara, distintivita y significativa.Conceptualizarla marcaLos mejores diseñadores trabajan en la intersección entre imaginación estratégica,intuición, excelencia en diseño y experiencia.Figura 3. Vueling es una aerolínea española de bajo costo, el diseño fue desarrollado por el despacho SaffronBrand Consultants (http://www.saffron-consultants.com/our-work).106Figura 4. La marca “essn” compite en la categoría de bebidas naturales, un sector muy acaparado actualmentepero que gracias a una buena concepción visual ha podido tener éxito. El diseño fue desarrollado por el despachoestadounidense Brand Engine (http://www.brandengine.com/).El proceso creativo lleva en esta fase reducir una idea compleja a su esenciavisual y esto requiere de habilidad, enfoque, paciencia y disciplina infinita. Un diseñadorpuede examinar cientos de ideas antes de la opción final. Es una enormeresponsabilidad diseñar algo que será reproducido cientos de miles de veces o quizámillones, y que tendrá una vida útil de 20 años o más. No es sencillo crear una formasimple, memorable y apropiada porque vivimos en un entorno visual saturado.V.4 Estados financieros pro-forma ypresupuestoCosto del planDentro del plan de marca es necesario conocer el costo que tendrá la implementacióndel plan de marca, por lo que se recomienda analizar cada una de las inversionesque tendrá que hacer la empresa para el lanzamiento de la marca y que se veareflejado en los distintos estados financieros de la empresa.