Estado y transparencia

Estado y transparencia:un paseo por la filosofíapolíticaCapítuloIVEL PRINCIPIO DEPUBLICIDADPUBLICIDAD ES, EN ESPAÑOL, UNA PA-LABRA DESAFORTUNADA. En nuestrosdías, parece denotar únicamenteuna estrategia de convencimientocomercial o una variación de lapropaganda. Si algún objeto poseeel atributo de la publicidad es queha sido impulsado como una mercancíadestinada al mercado. Aúnmás, debido a esta condición, lo queestá sujeto a la publicidad genera laimpresión de que no vale por símismo, sino por el trabajo propagandísticode hacerlo llegar alpúblico. Así, decimos con frecuenciaque existen cosas o personas que“son sólo productos de la publicidad”,con un claro sentido peyorativo,como si la publicidad modificarasu carácter inaceptable para hacerlodigerible y hasta deseable medianteel convencimiento comercialmenteinducido. Desde luegoque este sentido de publicidad esreal porque es socialmente vigente,y no debe desatenderse; pero aquíquisiera avanzar hacia un conceptodistinto de publicidad, más relacionadocon las exigencias de informaciónde las democracias y comonota característica de una sociedadtransparente.Para hacerlo, demos un vistazorápido a distintos usos de la nociónde publicidad. La publicidad es,desde luego, la cualidad o atributode lo que es o puede hacerse público.Un libro entra al campo de lapublicidad cuando, salido de lasmanos de su creador y su editor, seofrece al público de sus posibles lectores.Decimos entonces que se hapublicado. Una sesión o asambleaes pública cuando se aleja de losconciliábulos o los manejos secretosy se abre libremente a todos losinteresados; así los parlamentos olos tribunales pueden tenersesiones públicas para mostrar queno esconden nada y que actúanconforme a la ética y la ley. Un diálogoo debate se ajusta a la publicidadcuando se ofrece a todos losoyentes posibles; así, un debatepúblico entre candidatos a puestosde elección permite a los ciudadanosenterarse de los méritos ydefectos más evidentes de estos. Enfin, las posibilidades de que unaacción u objeto se ajusten a la publicidadson muy distintas, porqueel atributo de la publicidad se puedeentender de muchas maneras.Empero, todas estas acepcionesde la publicidad, incluyendo laprimera y más evidente que es la dehacer propaganda o promocióncomercial, implican el proceso desalir de lo particular y abrirse a logeneral, o, lo que tanto vale, pasardel yo al nosotros, de la soledad delindividuo al contexto social.Hacer algo público significa, ensu sentido más amplio, trascenderel ámbito privado de las ideas, losargumentos, las propuestas y lasrazones para entrar en un espaciosocial de conocimiento yaceptación. La publicidad, en estesentido, es un proceso de socializacióny comunicación de cosas,36