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Desafíos para la industria periodística en la región andinaConocer al público y entender su evoluciónes fundamental para no dejarse llevar por modassino verdaderas tendencias, lo cual obliga a desarrollarnuevos productos periodísticos atractivos,apalancados en medios tradicionales y enuna constante búsqueda de la excelencia. Estorequiere “adecuar los procesos a los fines y, enese sentido, uno se puede quedar en la disquisiciónestratégica que si nunca aterriza hacia labuena ejecución, en realidad es poco lo que selogrará”. Medir los resultados de una manera lógicaes fundamental para desarrollar y evolucionara los medios con una visión a largo plazo.Al momento de las intervenciones, desde BoliviaEdwin Tapia y Amparo Canedo se mostraronpreocupados por la falta de formación en lasuniversidades donde se enseña comu nicación“los jóvenes apenas picotean el periodismo” conel resultado que muy pocos entran a los cursosperiodísticos, prefiriendo otras áreas como ciney televisión.Martha Elvira Soto Franco desde Colombiadestacó que “en cuanto a la sociedad y garantíasinstitucionales, el caso colombiano es uno de lospaíses que más fortaleza tiene en este aspecto...pero el problema es que la mayoría de los perio -distas no la conocen y por ende no utilizan eseinstrumento (legal), tan valioso para poder entrara conocer información privilegiada”. Encuanto a la ética y la realidad salarial apuntó que“los periodistas se están viendo abocados a tenersegundos empleos, que en algunos lugares comoen las regiones es el tema de publicidad y enotros como en Bogotá es el manejo de campañaspolíticas o de imagen, y nosotros nos preguntamos:¿cómo hago yo para ser periodista por lamañana y después quitarme el abrigo y convertirmeen la persona que le maneja la imagen a unpolítico?”Desde Ecuador, María Teresa Escobar, de larevista Vistazo apuntó las amenazas internas yexternas. En cuanto a las segundas “podemosdecir que los medios de comunicación en Ecuadorestán en medio de una campaña de des pres -tigio, pues el gobierno del Presidente Rafael Correaha reiterado en muchas ocasiones que losmedios de comunicación están vinculados conpoderes económicos, que no tienen legitimidadfrente a la población, que no cumplen con lasnormas de ética”, y esto podría llevar a que seaprie te el marco regulatorio.Agregó “en cuanto a las amenazas internashay una tendencia fuerte a poner más énfasis enla parte financiera, en la parte de ventas, que enla parte periodística”. También observó falta depreparación en las universidades y un foco excesivode los medios en la coyuntura sin desarro -llar trabajos de investigación. La falta de capa ci -ta ción del profesional es un desestímulo quelleva a los periodistas veteranos a otras áreas,dejando las vacantes a profesionales sin experiencia.19