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Desafíos para la industria periodística en la región andinacias periodísticas a partir del uso de nuevos mediosde comunicación.Entonces, ahí la amenaza está en la incapacidadde adaptarnos a los cambios, sea los cambiosde la competencia, de los nuevos medios,de los nuevos públicos, de las condiciones políticas,económicas y sociales, que a veces porcierto son extremadamente adversas.Y hay algo que también en relación sobre todocon los diarios, creo que tenemos que reconocerpara ver cómo actuamos en consecuencia,que la centralidad de los diarios no sólo en su dimensiónpublicitaria es importante, sino sobretodo en su dimensión de actores sociales y de actorescívicos se ha venido debilitando, porquehan ido perdiendo capacidad de penetración,porque se han ido especializando en ciertos públicos–hay sectores de la población que ya noconsumen diarios– o en algunos países porquelos gobiernos asumen un papel tan protagónicoy capturan tantos espacios de comunicación.Creo que ese es el caso por ejemplo de Venezuela,en que más bien por esa acción del Gobierno,los diarios pierden relevancia.Esto sí creo que es una amenaza muy grandepara los diarios y aquí estoy dejando un poco delado la televisión y la radio, pero creo que las cadenasabiertas de televisión no dejan, en algúnsentido, también de afrontar esta amenaza.En cuanto al desafío de la sostenibilidad haymucha tela que cortar, pero me voy a centrar demanera muy breve en cuatro amenazas que percibo:una es la asignación de los presupuestospublicitarios. Tal vez olvidemos por un segundola manipulación publicitaria, sino simplementeel uso de la publicidad con un criterio estrictamentede maximización de la inversión publicitariaen la llegada a las audiencias.Aquí precisamente, como el media mix ha venidocambiando en el público, también los publicistashan venido reorientando sus presupuestospublicitarios, no sólo en cuanto a los medios, eltipo de medios a los que se los asigna, sino quetambién mucho de ese presupuesto publicitariova, por ejemplo, a publicidad en punto de venta,a mercadeo directo, a la llamada publicity que esuna mezcla de relaciones públicas y publicidad,a veces bastante perniciosa desde el punto de vistaperiodístico. Entonces ahí tenemos una granamenaza, que los presupuestos de publicidad ymercadeo en su conjunto pueden estar creciendo,pero no necesariamente ese porcentaje que seasigna a los medios de comunicación, sobre todotradicionales, crece en la misma proporción.También en cuanto a sostenibilidad, algunospaíses tienen problemas en la importación de insumos,controles cambiarios, cuotas de importación,monopolios a veces en la distribución oen la fabricación de ciertos insumos, que puedenafectar de manera muy directa su sostenibilidad.Nuestros mercados muchas veces tienen distorsionesque pueden ser por la existencia de73