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Relatoría del eventoEli BravoLos desafíos de los medios de comunicación estáníntimamente ligados al ambiente en el que sedesenvuelven y a sus características propias comoempresas públicas o privadas. Existen así retosinternos y externos que no se limitan a paísessino que son compartidos en toda la re gión. Laindependencia editorial, las injerencias gubernamentales,la ética periodística, la justa remuneracióndel trabajo y la calidad de la formaciónprofesional son los temas más ca lien tes en lo interno,que dibujan un complejo mapa donde laspresiones de los gobiernos, los marcos legales ylos compromisos económicos aumentan la temperaturaal ambiente en el que se desarrollan losmedios.Para este relator hay una preocupación de todoslos ponentes y asistentes por la clase de periodismoque se practica en la región, con unabuena dosis de autocrítica, pero a la vez, hay elreconocimiento de dinámicas, hábitos y compromisosque dificultan la anhelada excelencia.Además, existe un punto donde el ideal de lapráctica colisiona con la realidad política y eco -nómica, generando una tensión que la mismaevolución de los medios intenta resolver de lamanera más eficiente.La finalidad de este encuentro fue hablar ydebatir sobre el periodismo, alejados de la labordiaria y con espacio para el intercambio de experiencias.“La actuación de los medios estámuy en la lupa durante el proceso político que seha dado en nuestro país (Venezuela) últimamente”dijo el director del Instituto Prensa y Sociedad(IPYS) en Venezuela, Ewald Scharfenberg“así encontramos que cosas que nos parecían alos venezolanos propias de nuestro proceso lasencontrábamos replicadas, quizás bajo otro tipode denominaciones, en otros países de la región.Por ejemplo, la cada vez más dificultosa, inclusolejana, relación de los medios de nuestra regióncon sus audiencias, o lo que es peor aun,con la ciudadanía. También digamos la dificultadque tienen, sobre todo nuestros medios impresos,de atraer audiencias jóvenes y de enfrentarsea los nuevos medios que se han venidoinstalando. O el hecho, en general, de que losme dios vienen siendo percibidos, cada vez máscomo parte del problema que de la solución denuestros países”.En todo el continente existe una mutación delfenómeno mediático que tiene uno de sus orígenesdentro de los medios al momento de capturaraudiencias. Miguel Wiñaski enfocó su aná lisisen la interacción de tres actores: periodistas, mediosy gobiernos, quienes determinan las característicasde la información al convertirla en lanoticia deseada, a su entender “la sumisión de losmedios y de los periodistas al imperio de la opiniónpública, es decir, a lo que desea la opiniónpública oir de parte de los medios, o la sumisiónde los medios y los periodistas a los gobiernos,que desean la propagación de de ter minado tipo9