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Desafíos para la industria periodística en la región andina72activa, donde ya el público no sólo actúa comoreceptor, sino como eventualmente generadorde contenidos.Entonces, tenemos una cierta obligación ynecesidad de atender y de conjurar la amenaza.Pero, por otro lado, todavía, y en medidas distintassegún los países, tenemos un desafío quees la marginalidad en la cual aun viven sectoresimportantes de nuestra población, marginalidadque, incluso, puede crear hasta barrerasidio máticas en algunos ámbitos de la población.Entonces, ¿cómo afrontar desde los mediosde comunicación establecidos o desde nuevosme dios esta dinámica? Ambos tipos deamenazas indudablemente son un gran desafío,y a veces creo que desgraciadamente habrá queoptar por concentrarse en una o en otra de estasamenazas.También hay un cambio muy rápido en los estilosde vida de la población, estilos en los cualeslos medios tradicionales y sobre todo la ofertaperiodística de éstos en muchos casos comienzaa decrecer en el nivel de importancia y se le comienzaa dar mucha mayor importancia o re -levancia a otras actividades de interacción, departicipación o de individualidad de los públicos,y además, lo que también utilizando un anglicismopodríamos llamar cambios en el mediamix del público, no sólo en relación con el conte -nido informativo, sino también con el contenidopublicitario.Es decir, la mezcla mediática que el conjuntodel público podría tener hace unos diez años parasatisfacer distintos aspectos de las necesidadesinformativas ha venido evolucionando, y en esamezcla mediática me atrevería a decir, sin tenerestadísticas que respalden de una manera precisaesta afirmación, que el peso de los medios tradicionalesha venido cediendo ante el peso y la relevancia,sobre todo en sectores demográficos másjóvenes, de los nuevos medios de comunicación.Esto nos lleva al desafío de la competencia yésta siempre uno la puede ver en dos sentidos:como una amenaza y como una oportunidad.Cuando hablamos de la amenaza de los nuevosmedios, indudablemente si partimos de que losmedios tradicionales se quedan en sus cotos tradicionales,esa amenaza realmente se puede con -vertir en un peligro inminente y real.Sin embargo, si desde el poder de marca, delconocimiento público, de la legitimidad y de lacentralidad de lo periodístico, los medios tradicionalesemigran y logran ir ocupando territoriosen los nuevos medios, esta amenaza se puedeconvertir más bien en una oportunidad paranuestros medios de comunicación. Creo que enAmérica Latina ya hay muchísimos ejemplos demedios establecidos que han logrado ir avanzandohacia ámbitos de nuevos medios de comunicación,no sólo en la información periodística,sino en otro tipo de información y han sidomuy exitosos y han logrado reforzar sus franqui-