MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

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Textos universitarios <strong>MARKETING</strong> La comunicación publicitaria Ortega Martínez, Enrique Comunicaciones de marketing Planificación y control Díez de Castro, Enrique Carlos; Martín Armario, Enrique; Sánchez Franco, Manuel Jesús Dirección de marketing turístico Rey, Manuel (coord.) Comunicación y publicidad. La actuación publicitaria. Los medios publicitarios (I): los diarios, las revistas y las publicaciones periódicas gratuitas. Los medios publicitarios (II): la radio, la televisión, el cine, el medio exterior e Internet. La investigación de medios. La planificación de medios. La creación publicitaria. Evaluación de la eficacia publicitaria. Las agencias de publicidad y las agencias de medios. La regulación publicitaria. Esta nueva edición ofrece un análisis amplio y riguroso de los fundamentos y mecanismos de la actuación publicitaria. En la obra se examina con profundidad la realidad actual de los medios masivos de comunicación, la importancia de la investigación y la planificación de los medios para las campañas publicitarias, junto con la creación de los mensajes y la evaluación de la eficacia de la publicidad. También se aborda el papel que representan las agencias de publicidad y las agencias de medios en el mercado, analizándose de forma sistemática, sencilla y con ejemplos, la normativa jurídica y la autorregulación publicitaria. El texto proporciona a los lectores, profesionales y estudiantes, una fuente de gran valor para comprender y aplicar de forma efectiva la publicidad. 2.ª ed., 2004 416 págs. 19 x 24 cm Rústica 220410 978-84-368-1906-9 Comunicación comercial. La publicidad: concepto y objetivos: La publicidad. Los medios publicitarios. El plan de publicidad. Los modelos de funcionamiento de la publicidad. La publicidad: Determinación del presupuesto publicitario. Planificación de medios: Selección de medios y soportes. El plan de medios y soportes. Objetivos y estrategias de cobertura y frecuencia. Variables cualitativas del anuncio. El control publicitario: Conceptos de control. Técnicas de control publicitario. Las agencias de publicidad: Las agencias de publicidad. Otras variables de comunicación: Esponsorización. Promoción de ventas. Relaciones públicas. Esta obra plantea la problemática relativa a la planificación y control de una campaña de comunicación. Se exponen los fundamentos teóricos de la comunicación comercial y de su gestión como instrumento de marketing, incorporando en la parte práctica problemas y ejercicios. En el desarrollo de su contenido se utiliza un enfoque positivo para mostrar la práctica habitual de las agencias publicitarias y de las centrales de medios, tratando de satisfacer las necesidades de los estudiantes y de los profesionales. 2001 456 págs. 19 x 24 cm Rústica 220330 978-84-368-1610-5 Fundamentos estratégicos de marketing turístico: Marketing y turismo. Entorno, mercado y demanda turística. Planificación de marketing e investigación comercial turística. Segmentación y posicionamiento en mercados turísticos. Políticas de marketing turístico: Productos y destinos turísticos. Precios turísticos, fijación y estrategias. Distribución e intermediación turística. Comunicación de marketing en organizaciones turísticas. Este libro se ha concebido como un manual básico, con el que se persigue un doble objetivo. Por una parte, poner al alcance de los profesionales y estudiantes los conocimientos más actualizados relativos a la gestión de los intercambios en el ámbito del turismo y, por otra, facilitar el desarrollo de habilidades necesarias para la gestión del marketing en las organizaciones que actúan dentro del sector. Para lograr estos objetivos el diseño del libro se ha realizado desde la óptica moderna del marketing, es decir, desde la orientación al mercado, entendida como un posicionamiento estratégico que trata de dar respuesta a los problemas que plantea un entorno altamente competitivo y turbulento como es el que caracteriza al sector del turismo. 2015 224 págs. 19 x 24 cm Rústica 220755 978-84-368-3117-7 ePUB 978-84-368-3118-4 EDICIONES PIRÁMI<strong>DE</strong> 3
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