MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Textos profesionales
MARKETING sectorial
Marketing del patrimonio
cultural
Camarero Izquierdo, Carmen; Garrido
Samaniego, María José
Marketing de periódicos
y revistas
Montero Rodríguez, Fernando
Marketing político
y electoral
Barranco Saiz, Francisco Javier
Introducción. Entorno institucional y económico
del patrimonio cultural. Gestión y
marketing del patrimonio cultural. Análisis del
comportamiento y la experiencia del visitante.
La formación de la oferta cultural. La política
de precios y promociones en el marketing del
patrimonio cultural. La captación de fondos.
La distribución del patrimonio cultural. La comunicación
y difusión del patrimonio cultural.
El plan estratégico de marketing.
El patrimonio cultural ha adquirido
en los últimos tiempos un papel
de dinamizador socioeconómico
y favorecedor del desarrollo local,
a través de su explotación como
una nueva forma de turismo: el
turismo cultural. En esta obra se
describen algunas de las actividades
y políticas de marketing que tienen
más relevancia en la gestión
del patrimonio: el análisis del
comportamiento y las expectativas
del visitante, la segmentación
del mercado y la selección del
público objetivo, el desarrollo del
producto patrimonial, la fijación de
precios y otras fuentes de ingresos
(el patrocinio, el mecenazgo y
las subvenciones públicas), la
captación de fondos, la distribución,
la promoción y difusión, y la
comunicación de la oferta.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2008 264 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227015 978-84-368-1863-5
El mercado editorial y sus tendencias. El consumidor
de periódicos y revistas. Estrategias
de segmentación. Investiguemos al público
lector. El producto. La marca. Ciclo de vida de
periódicos y revistas. El precio en el sector de
la prensa. Herramientas de comunicación: la
publicidad. Herramientas de comunicación:
las promociones. Herramientas de comunicación:
relaciones públicas. Herramientas de
comunicación: marketing directo. Canales de
venta. Los otros negocios de las empresas
editoriales. Marketing orientado al anunciante.
Planificación estratégica. Entrevistas realizadas.
Esta obra supone una gran aportación
a la escasísima literatura existente en
castellano sobre el marketing aplicado
a dos sectores tan dinámicos como
el de los diarios y el de las revistas.
Se trata de un libro eminentemente
práctico, en el que junto al análisis
de las distintas herramientas
del marketing que se aplican en
estos mercados, se han incluido
abundantes referencias a casos y
situaciones reales vividas en el sector
en los últimos años: lanzamientos
destacados, reposicionamientos de
cabeceras, promociones de impacto,
algunos grandes fracasos, guerras
entre publicaciones, pequeñas
revistas que sorprenden al mercado
con planteamientos audaces...
2005 360 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227017 978-84-368-1947-2
El plan de marketing político. Análisis del mercado
político. Política del producto: el partido,
el candidato y el programa electoral. Técnicas
de venta política. Comunicación política. Organización
del Departamento de Marketing de un
partido político.
En esta obra se describe el conjunto
de tácticas y técnicas que, en dicha
especialidad del marketing, se utilizan
para conocer las expectativas de los
integrantes de sus correspondientes
mercados y poder satisfacerlas a
través de los programas electorales
y de los candidatos propuestos.
Se desarrolla desde una óptica de
planificación estratégica a través
de cuatro instrumentos básicos: el
análisis del mercado electoral, la
política del producto, las técnicas
de venta y la comunicación política.
En este manual se trata el papel,
cada vez más significativo, que
desempeñan en los procesos
electorales de cualquier tipo las
denominadas tecnologías de la
información y del conocimiento (TIC),
tanto las páginas web corporativas
como el novedoso fenómeno de las
redes sociales, o el acceso a las
aplicaciones de Internet a través
de los teléfonos móviles 3G. Estas
herramientas facilitan la interacción
con el votante y consiguen hacerle
protagonista y partícipe de la
campaña electoral.
1.ª ed., 4.ª reimp., 2016 272 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227026 978-84-368-2359-2
EDICIONES PIRÁMIDE 23