MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Textos profesionales
MARKETING sectorial
Marketing para
adolescentes
Pintado Blanco, Teresa
Marketing de las cajas
de ahorros
Sarro Álvarez, María del Mar
Marketing de ciudades
Elizagarate, Victoria de
Introducción. Aproximación al ámbito de los
adolescentes. El mercado de los adolescentes.
El comportamiento de los adolescentes y su
importancia para el marketing. Estrategias de
marketing para adolescentes. Casos prácticos:
estrategias de marketing para adolescentes.
En los adolescentes se dan
circunstancias inéditas que hacen que
el marketing dirigido a ellos se pueda
desarrollar de forma espectacular. En
esta obra se exponen las claves del
comportamiento de los adolescentes
en relación con el consumo. Se
analizan sus peculiaridades como
compradores y consumidores, y
los factores internos (personalidad,
motivación...) y externos (cultura,
familia, amigos...) que les influyen
a esta edad, para explicar a
continuación cómo deben ser las
estrategias de marketing dirigidas
a este segmento: productos y
servicios, técnicas de comunicación
tradicionales (publicidad,
promociones...) y actuales (Internet,
nuevas tecnologías...), etc.
2004 224 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227016 978-84-368-1892-5
El papel del marketing en las cajas de ahorros:
El marketing en las cajas de ahorros: planteamiento
general. Las cajas de ahorros y el
mercado: El comportamiento del consumidor/
cliente de las cajas de ahorros. La segmentación
del mercado. Los instrumentos del
marketing aplicados por las cajas de ahorros:
El producto de las cajas de ahorros. El precio
en las cajas de ahorros. La distribución en las
cajas de ahorros. La comunicación y venta
de los productos de las cajas de ahorros. La
planificación e implantación de la estrategia de
marketing: La planificación y el control de las
actividades de marketing.
Esta obra ofrece una visión global
de la filosofía del marketing, sus
diferentes instrumentos y su utilización
por las entidades que componen el
sector del ahorro. Parte del papel del
marketing en las cajas de ahorros y
su posición en el sistema financiero
español, sigue con un estudio sobre
el comportamiento del cliente de las
cajas, después hace un análisis de los
instrumentos de marketing aplicado
a las cajas de ahorro, y termina con
una parte sobre la planificación e
implantación de la estrategia de
marketing.
2001 328 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227005 978-84-368-1597-9
Las transformaciones urbanas de finales del
siglo XX y los nuevos desarrollos de las ciudades
ante el tercer milenio. Marco conceptual
del marketing de ciudades. La organización de
un Sistema de Información de Mercado (SIM)
para crear valor en las ciudades. El proceso
de entrega de valor en las ciudades. El marketing
estratégico y el marketing operativo.
La creación de valor en la ciudad. Estrategias
de marketing para el desarrollo de ciudades
atractivas y competitivas. La comunicación del
valor y los nuevos desafíos de la planificación
estratégica en las ciudades.
Presenta los conceptos y las
herramientas de marketing con un
enfoque similar al de las empresas
que trabajan con una orientación al
cliente, que implica un cambio en
la forma de pensar y de considerar
a los ciudadanos, a los inversores
y a los visitantes de la ciudad, La
primera parte del libro contempla
las transformaciones y los futuros
escenarios de las ciudades, y
muestra la aplicación y adaptación
de las herramientas de marketing al
mercado urbano, como un proceso
que identifica las necesidades, y que
culminará en la realización del plan de
marketing para que la ciudad afronte
con éxito el futuro. La segunda parte
plantea las estrategias de marketing
para lograr el desarrollo de ciudades
atractivas y competitivas en un mundo
global basadas en la creación y
comunicación del valor.
2.ª ed., 2008 192 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227024 978-84-368-2204-5
EDICIONES PIRÁMIDE 21